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電工電氣十大品牌打造高端產(chǎn)品 應(yīng)規(guī)避一些誤區(qū)

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2018/11/17 9:19:04     瀏覽:
打造高端產(chǎn)品獲取更高的利潤,已經(jīng)成為電工電氣十大品牌緩解生存壓力、拓展市場的共識。

  電工電氣行業(yè)已經(jīng)逐步走向成熟,不少電工電氣品牌已經(jīng)意識到必須擺脫低價促銷的陰影。打造高端產(chǎn)品獲取更高的利潤,已經(jīng)成為電工電氣十大品牌緩解生存壓力、拓展市場的共識。然而,電工電氣產(chǎn)品高端化并非易事,電工電氣十大品牌一定要注意規(guī)避一些誤區(qū)。

  高價靠炒作

  產(chǎn)品的價格一方面是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標(biāo),另一方面是外部的市場結(jié)構(gòu)、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價。但在有些電工電氣的眼中,高端產(chǎn)品就是高價,仿佛產(chǎn)品價格越高,產(chǎn)品就越好。因此在價格提升的過程中,用一味追求高價的炒家心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品,使得產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化,產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體,面臨經(jīng)營危機。

  追求轟動效應(yīng)

  公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但電工電氣十大品牌如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段,追求轟動效應(yīng),則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化“象征,樹立了貴族化目標(biāo),產(chǎn)品卻在向小丑化邁進。

  忽視產(chǎn)品內(nèi)涵

  高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格。但當(dāng)前市場上很多所謂的高端電工電氣產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵,很多電工電氣十大品牌并未意識到品牌故事,新產(chǎn)品研發(fā),時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

  缺乏產(chǎn)品組合

  眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此,利用高端產(chǎn)品的市場影響力,擴大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式,而不少電工電氣十大品牌,在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下,匆忙推出高端產(chǎn)品,進行大量的市場投入,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

  忽視整體運作

  高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式,其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘“。因此,電工電氣十大品牌必須重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化,難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展,整體的商業(yè)化運作,才能夠保持品牌的生命力。

  作為定位高端的電工電氣產(chǎn)品,只有立足于產(chǎn)品本身的價值,歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的考驗,才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國電工電氣行業(yè)的高端產(chǎn)品。


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