近年來，在房地產(chǎn)調(diào)控政策、人口紅利消失和市場(chǎng)需求疲軟的影響下，家電市場(chǎng)一直萎靡不振。就連以前保持增長(zhǎng)趨勢(shì)的熱水器也首次出現(xiàn)銷量下降。

　　燃?xì)鉄崴髅媾R需求下降和整體失速

　　細(xì)分市場(chǎng)，熱水器分為電儲(chǔ)水式熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯阮愋?，在各種市場(chǎng)中，只有燃?xì)鉄崴骶€上線下呈下降趨勢(shì)。

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，電儲(chǔ)水熱水器銷售量為1162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%;銷售額為151億元，同比下降2.0%，其中美的、海爾、統(tǒng)帥品牌表現(xiàn)出色，遙控、速熱、預(yù)約功能較受歡迎;電熱水器線下市場(chǎng)銷量下跌6.2%、銷額下跌11.98%;線上市場(chǎng)銷量上漲29.26%、銷額上漲15.62%。

　　相比之下，燃?xì)鉄崴鞯臄?shù)據(jù)就略遜一些，2019年一季度燃?xì)鉄崴魅冷N額達(dá)69.8億元，同比下降9.1%。

　　雖然今年熱水器市場(chǎng)的許多類別因消費(fèi)升級(jí)和下降等多種因素而下降，但也提醒熱水器企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

　　該行業(yè)正朝著良性方向發(fā)展，以滿足用戶日益嚴(yán)峻的熱水需求。

　　從目前產(chǎn)品集中度來看，與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)密切相關(guān)的燃?xì)鉄崴髦饕性谝痪€和二線城市，銷量受到很大影響。相比之下，三、四、五級(jí)市場(chǎng)的房地產(chǎn)調(diào)控相對(duì)滯后，電熱水器市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)寬松。

　　因此，對(duì)于熱水器企業(yè)來說，一方面，他們需要在股票市場(chǎng)上追求新的需求，另一方面，他們需要不斷升級(jí)自己的產(chǎn)品，以滿足用戶對(duì)熱水生活的需求。

　　換購(gòu)是拉動(dòng)未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。目前，一、二級(jí)市場(chǎng)和一些發(fā)達(dá)的三級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)過了產(chǎn)品推廣期，三、二級(jí)市場(chǎng)仍處于產(chǎn)品推廣期。然而，近兩年來，縣、鎮(zhèn)、村的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力都有所釋放，這也推動(dòng)了電熱水器市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。為了長(zhǎng)期獲得用戶，有必要對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，解決產(chǎn)能過剩、價(jià)格戰(zhàn)猖獗等問題。

　　此外，海爾、美的等企業(yè)也提升了舒適度和智能，為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)。未來，隨著人們消費(fèi)需求的逐漸個(gè)性化、分散化和多樣化，熱水器行業(yè)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，這是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的大趨勢(shì)和必然結(jié)果。