2021年6月20日，德意電器“全民德意日”大促活動(dòng)在全國(guó)50多個(gè)城市引爆，“買(mǎi)三送一”的巨幅讓利，多重組合的優(yōu)惠套餐產(chǎn)品，以及線上線下聯(lián)動(dòng)的主動(dòng)推廣，引發(fā)了全國(guó)消費(fèi)者的熱切關(guān)注和搶購(gòu)熱潮?；顒?dòng)期間，線下零售成交額達(dá)到6600萬(wàn)元，冠軍同款套餐成為爆款，全國(guó)多地門(mén)店出現(xiàn)了明星產(chǎn)品一機(jī)難求的空前熱度。

　　“620全民德意日”活動(dòng)，是源于德意超級(jí)品牌日的升級(jí)版，也是德意電器一年兩次的全國(guó)聯(lián)動(dòng)“放價(jià)”活動(dòng)，直接從工廠到消費(fèi)者的供貨鏈路模式，提供更大的優(yōu)惠力度，和更完善的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者將線下實(shí)地購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與媲美線上“618”、“雙11”的促銷(xiāo)優(yōu)惠同時(shí)解鎖。自2015至今，從“總倉(cāng)直銷(xiāo)節(jié)”到“超級(jí)品牌日”再到“全民德意日”，德意電器始終從用戶(hù)需求出發(fā)，將讓利于意粉的購(gòu)物狂歡節(jié)不斷迭代升級(jí)，收獲了消費(fèi)者的如潮好評(píng)。工廠直達(dá)消費(fèi)者的F2C模式，也是秉承把匠心品質(zhì)直接交付到消費(fèi)者手中的誠(chéng)意之舉，從而實(shí)現(xiàn)高端廚電護(hù)航國(guó)民高尚生活的德意初心。

　　品牌造節(jié)，全國(guó)門(mén)店多點(diǎn)開(kāi)花

　　近年來(lái)，品牌造節(jié)雖是屢見(jiàn)不鮮，各大品牌幾乎都有自身標(biāo)記屬性的“超級(jí)品牌日”，但德意電器的品牌節(jié)還是玩出了自己的特色。早在2015年德意就有超級(jí)品牌日活動(dòng)，全國(guó)聯(lián)動(dòng)、工廠讓利、總倉(cāng)直發(fā)的F2C模式已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行六年了，產(chǎn)品從工廠直達(dá)消費(fèi)者手中，砍掉中間商的渠道差價(jià)，是真正讓利直銷(xiāo)模式。而今年，德意超級(jí)品牌日升級(jí)為“全民德意日”，使得品牌屬性更加鮮明，讓利幅度也有加碼——從5月31日到6月20日的活動(dòng)期間，購(gòu)買(mǎi)德意明星三件套，正價(jià)大件廚電凈水機(jī)、消毒柜或烤箱等免費(fèi)送——這是德意電器給所有意粉的超級(jí)福利。

　　德意電器全國(guó)各個(gè)終端門(mén)店積極聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)推廣工作開(kāi)展得有聲有色：各個(gè)銷(xiāo)售大區(qū)率先開(kāi)展了“德意日啟動(dòng)大會(huì)”，動(dòng)員轄區(qū)所有門(mén)店響應(yīng)活動(dòng)的號(hào)召，按總部設(shè)計(jì)方案來(lái)統(tǒng)一布置門(mén)店和規(guī)劃活動(dòng)套餐，打造終端熱鬧的促銷(xiāo)氛圍，開(kāi)展各種門(mén)店引流活動(dòng);并且主動(dòng)出擊，積極開(kāi)展門(mén)店烘焙活動(dòng)、小區(qū)定點(diǎn)服務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟等形式豐富的活動(dòng)，不斷激活終端氛圍，吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)。

　　在落地活動(dòng)、主動(dòng)推廣等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的緊密配合和雙重刺激下，線下門(mén)店在推廣過(guò)程中不斷產(chǎn)生訂單轉(zhuǎn)化，實(shí)實(shí)在在搶灘了618的紅利，創(chuàng)造了6月線下熱銷(xiāo)的新紀(jì)錄。

　　值得一提的是，前奧運(yùn)女排冠軍、德意品牌之友趙蕊蕊主動(dòng)為這次620全民德意日代言，成為活動(dòng)特約大使，為主推套餐打CALL。而趙蕊蕊家中用的高端三件套也在廚電市場(chǎng)熱賣(mài)，大風(fēng)壓油煙機(jī)+大火力灶具+除氯燃?xì)鉄崴鹘M成的“最佳拍檔”成為明星爆款。同時(shí)趙蕊蕊還與德意聯(lián)合打造了1000個(gè)盲盒，獎(jiǎng)品豐厚，致力于見(jiàn)證每一位消費(fèi)者的得意時(shí)刻。明星的加盟和發(fā)聲，也為全民德意日增色不少。

　　狂歡之夜，德意線上直播為線下賦能

　　在全民德意日的活動(dòng)期間，德意總部還專(zhuān)門(mén)針對(duì)活動(dòng)利好，在6月5日和6月13日分別開(kāi)展了兩次預(yù)熱直播活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)名終端的意向消費(fèi)者參與了直播的互動(dòng)。

　　壓軸的“德意狂歡之夜”在6月20日晚拉開(kāi)直播序幕，直播間人氣爆棚，現(xiàn)場(chǎng)用“三大”集成灶烤全羊等趣味環(huán)節(jié)，吸引了眾多流量，多數(shù)都是意向客戶(hù)來(lái)直播間搶福利優(yōu)惠的。而且，這場(chǎng)直播做到了線上線下互動(dòng)的打通，全國(guó)約有數(shù)千老客戶(hù)和準(zhǔn)客戶(hù)前往當(dāng)?shù)爻鞘械牡乱饩€下門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)，一起觀看直播，在線搶66元到666元的大額無(wú)門(mén)檻紅包、搶最大4999元的免單大獎(jiǎng)等，還可抽取各種直播豪禮;在秒殺環(huán)節(jié)，特價(jià)產(chǎn)品瞬間秒空。同時(shí)，很多原本不認(rèn)識(shí)的人相聚在門(mén)店，品嘗美食，薅羊毛，感受大家一起看球賽一般的氛圍，線上線下共歡聚，為終端門(mén)店帶去了人氣和活力，也為品牌塑造了年輕活力的形象。

　　買(mǎi)三送一，高端廚電+巨幅讓利打造爆款套餐

　　全民德意日活動(dòng)的成功，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“買(mǎi)三送一”巨幅讓利是最大的促動(dòng)，德意高端廚電的產(chǎn)品品質(zhì)是最終的保障。

　　活動(dòng)期間可選的套系非常豐富：煙機(jī)有近吸式A6系列和穹頂式組成的僚機(jī)編隊(duì)，都是900Pa超大風(fēng)壓加持和“質(zhì)保十年”的品質(zhì)機(jī)型;燃?xì)庠羁稍?.2kW超大爆炒火力的Z6系列和大火猛、小火穩(wěn)的Z5系列中任選;第三件可以是S6除氯恒溫?zé)崴鳎部梢允悄苷羯瓶镜恼艨疽惑w機(jī)。多種款式，自由組合，既有品質(zhì)感，又有套系感。

　　而買(mǎi)三送一的“贈(zèng)品”更是不容小覷，可不是幾百塊錢(qián)的小家電哦，都是正價(jià)三千左右的廚電大件：有58L的嵌入式大烤箱，一鍵可享西餐館的烘焙體驗(yàn);也有400G大通量的凈水機(jī)，RO膜五級(jí)精濾的直飲水即開(kāi)即飲;還有國(guó)家二星級(jí)消毒認(rèn)證的嵌入式消毒柜，紫外線和臭氧雙重凈化殺菌，守護(hù)全家健康......

　　除了分體廚電的套餐和贈(zèng)品給力，集大風(fēng)壓、大火力、大空間于一體的德意三“大”集成灶也相當(dāng)火爆，除了享受全民德意日的特價(jià)外，還可獲贈(zèng)恒溫燃?xì)鉄崴饕慌_(tái)，這個(gè)“贈(zèng)品”平時(shí)在賣(mài)場(chǎng)的單品售價(jià)就在三千左右。諸多利好，讓德意集成灶在此次全民德意日活動(dòng)中大放異彩。

　　憑借德意29年廚電經(jīng)典品牌的號(hào)召力，德意高端廚電的卓越品質(zhì)保障，和“花三臺(tái)產(chǎn)品的錢(qián)買(mǎi)四臺(tái)廚電大件“的重磅優(yōu)惠力度，以及線上線下的積極推廣互動(dòng)，吸引了全國(guó)各地眾多消費(fèi)者的參與，使得本次德意620全民德意日旗開(kāi)得勝，全面開(kāi)花，取得了不俗的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)。這一場(chǎng)促銷(xiāo)的狂歡盛宴，最終變成了德意品牌聲量和銷(xiāo)量雙豐收的收官之戰(zhàn)。