在市場(chǎng)上，中高端空氣能品牌紛紛強(qiáng)勢(shì)入駐，新產(chǎn)品層出不窮，市民的消費(fèi)也越來(lái)越理性。無(wú)論空氣能產(chǎn)品和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生多大的變化，產(chǎn)品是環(huán)保、品牌時(shí)候有名氣，依然是消費(fèi)者挑選空氣能產(chǎn)品時(shí)首要的考慮因素。

　　品牌引領(lǐng)市場(chǎng)主流

　　隨著一批中高端空氣能品牌的進(jìn)駐，許多空氣能行業(yè)也走向兩極分化，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，過(guò)去低檔的空氣能產(chǎn)品生產(chǎn)的空間遭到外來(lái)品牌進(jìn)駐的擠壓，行業(yè)洗牌已使一部分雜牌空氣能產(chǎn)品退出市場(chǎng)，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

　　同時(shí)，這些品牌空氣能也非常注重品牌建設(shè)及廚房文化的推廣。一位消費(fèi)者表示，空氣能產(chǎn)品不但要實(shí)用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內(nèi)涵。品牌代表的是一種實(shí)力、一種消費(fèi)的信心，品牌空氣能將引領(lǐng)空氣能市場(chǎng)的主流消費(fèi)。

　　環(huán)保與品牌成消費(fèi)趨勢(shì)

　　與過(guò)去買(mǎi)空氣能產(chǎn)品重價(jià)格輕品質(zhì)不同的是，如今品牌空氣能的消費(fèi)概念已經(jīng)深入人心。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市民生活水平的提高，住房條件不斷改善，對(duì)空氣能的需求和消費(fèi)觀念也進(jìn)一步發(fā)生了變化，同時(shí)空氣能產(chǎn)品也不停升級(jí)。環(huán)保和品牌這兩大因素，成為買(mǎi)賣(mài)雙方市場(chǎng)始終離不開(kāi)兩大因素。更多消費(fèi)者選擇品牌空氣能，看中的不僅是其品質(zhì)，還有服務(wù)。因?yàn)樵谑酆蠓矫?，品牌產(chǎn)品所提供的服務(wù)更有保障。

　　在品牌方面，由于“雜牌空氣能產(chǎn)品投訴無(wú)門(mén)，雜牌產(chǎn)品質(zhì)量難以保證”等事件頻發(fā)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)空前強(qiáng)烈，他們認(rèn)為選空氣能只買(mǎi)品牌，不買(mǎi)雜牌的或便宜的。這種消費(fèi)意識(shí)其實(shí)給空氣能企業(yè)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，品牌建設(shè)將成為未來(lái)立足之本。該白皮書(shū)里也強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)不是狂轟濫炸式地投放廣告，而應(yīng)更多地從自主創(chuàng)新和服務(wù)方面著手，賦予品牌實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵。