近年來，燈飾照明行業(yè)發(fā)展迅速，品牌隊(duì)伍不斷壯大，品牌大戰(zhàn)層出不窮。然而，由于一些燈飾照明企業(yè)不知道品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵和目標(biāo)，當(dāng)外界有麻煩時(shí)，他們很容易改變?cè)瓉淼挠?jì)劃，使得品牌管理難以維持。

　　在燈飾照明行業(yè)逐漸成熟的發(fā)展階段，擁有強(qiáng)大實(shí)力的燈飾照明企業(yè)進(jìn)入高端品牌也是必然的趨勢(shì)。什么是高端品牌?為了追求高端效果，許多企業(yè)在表面上付出了很大努力，只是在時(shí)尚設(shè)計(jì)和價(jià)格炫耀的基礎(chǔ)上吹噓自己的高端定位。但是，真正的高端定位是重視價(jià)值消費(fèi)需求，為客戶提供高價(jià)值利益空間，燈飾照明企業(yè)通過產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)和形成強(qiáng)勢(shì)品牌來創(chuàng)造高消費(fèi)價(jià)值。

　　高端定位可以簡(jiǎn)單地描述為最佳質(zhì)量、最佳價(jià)格和集成通信的科學(xué)有效結(jié)合。燈飾照明企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略，必須同時(shí)具備上述三個(gè)基本要素的組合。 現(xiàn)在，在許多高科技企業(yè)中，高端定位尤為突出。

　　技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力

　　技術(shù)研發(fā)能力是燈飾照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基礎(chǔ)的技術(shù)研究開發(fā)戰(zhàn)略來看，高端品牌的產(chǎn)品技術(shù)研究開發(fā)能力，至少要實(shí)現(xiàn)“使用世代、存儲(chǔ)世代、研究開發(fā)世代”。 擁有產(chǎn)品的十幾年幾十年，像一天一樣的燈飾照明企業(yè)，不相信其高端的定位。

　　創(chuàng)新至關(guān)重要

　　創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量燈飾照明企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦?biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件是創(chuàng)新能力，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等。

　　產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能力、管理創(chuàng)新和市場(chǎng)營銷創(chuàng)新與品牌構(gòu)建，同一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高，品牌影響力小，市場(chǎng)營銷能力不足，最終必須低價(jià)銷售高技術(shù)產(chǎn)品。

　　對(duì)于如何征服一線城市中最高端的商場(chǎng)，品牌運(yùn)營商需要從品牌文化、產(chǎn)品獨(dú)特性、產(chǎn)品預(yù)估銷量、品牌對(duì)商場(chǎng)的影響等方面與商場(chǎng)運(yùn)營商不斷溝通。他們還可以通過品牌代理模式以及與熟悉一線城市最高端購物中心的代理商或經(jīng)銷商合作，成功地將品牌引入購物中心。