音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)(Music marketing)，簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)音樂(lè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，即企業(yè)利用音樂(lè)藝術(shù)的特點(diǎn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作為突破視覺(jué)接觸、強(qiáng)化品牌記憶、容易激起感情波瀾的臨時(shí)手段而受到企業(yè)的關(guān)注。

　　在燈飾行業(yè)，燈飾行業(yè)的許多專(zhuān)業(yè)人士也表達(dá)了對(duì)包括音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的各種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的贊賞。對(duì)于燈飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有幫助，尤其是消費(fèi)者理解音樂(lè)、接觸音樂(lè)的方式，通過(guò)音樂(lè)如何與品牌和消費(fèi)者交流，是各大企業(yè)在音樂(lè)水平上必須提高的認(rèn)知。

　　音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成本低或者可能產(chǎn)生意想不到的效果。

　　與在電視上發(fā)布廣告相比，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)節(jié)省大量經(jīng)費(fèi)，燈飾企業(yè)不需要在產(chǎn)品廣告上花費(fèi)大量費(fèi)用，而是通過(guò)相對(duì)廉價(jià)的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)取得意外的效果。

　　有些企業(yè)呼喚明星代言人，但沒(méi)有發(fā)揮其效果。 如果明星能夠舉辦簽字會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的話，就不是電視畫(huà)面，而是面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行交流，最大限度地利用明星效應(yīng)，企業(yè)能夠獲得最大的利益。

　　音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是最受歡迎的促進(jìn)品牌形象傳播的方式

　　現(xiàn)在燈飾企業(yè)正從專(zhuān)業(yè)品牌擴(kuò)展到大眾品牌，需要以大眾化的傳播方式推廣品牌形象。音樂(lè)作為最流行的交流方式之一，可以成為燈飾企業(yè)的首選。此外，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代，可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式，更受消費(fèi)者歡迎，燈飾企業(yè)當(dāng)然要利用這種情況。

　　雖然音樂(lè)的感覺(jué)并不具體，但它仍然是導(dǎo)向性的，總是來(lái)自具體而真誠(chéng)的感覺(jué)，音樂(lè)本身也有自己的原型音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)與生活聲學(xué)。聽(tīng)音樂(lè)時(shí)，欣賞者總是有一定的情感傾向。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn)而特別選擇的音樂(lè)有助于燈飾企業(yè)樹(shù)立品牌形象。