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燈飾企業(yè)的品牌發(fā)展需側(cè)重終端市場傳播

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2016/7/23 9:46:03     瀏覽:
燈飾行業(yè)是一個以企業(yè)眾多、品牌眾多為主體的行業(yè),已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競爭。

  如今,人們的生活條件變得越來越好,消費者也逐漸成為市場的核心,誠然,燈飾企業(yè)也逐步認(rèn)識到了品牌在市場競爭中的有利地位,并把品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。然而從燈飾企業(yè)開始注重品牌塑造,注重品牌社會影響力的過程中,卻有相當(dāng)多的品牌隨著時代的變遷慢慢消失,這到底是為何?中國知名燈飾品牌的小編認(rèn)為,究其原因,還是企業(yè)品牌的發(fā)展跟不上時代需求。

  品牌態(tài)度決定企業(yè)發(fā)展方向

  燈飾行業(yè)是一個以企業(yè)眾多、品牌眾多為主體的行業(yè),已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競爭已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競爭。中國市場消費需求的多層次、多結(jié)構(gòu)、消費能力的多元化決定了中國燈飾市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)多元化,高、中、低市場消費需求客觀存在,決定了多元化競爭,即品牌競爭、文化競爭、產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭及營銷體系的競爭等。但如果這個行業(yè)長期以價格競爭為主必然導(dǎo)致資源、能源、資金、人力的浪費,健康發(fā)展的趨勢應(yīng)該由產(chǎn)品價格的競爭逐步過渡到企業(yè)品牌的價值競爭,由低價格競爭過渡到高價值競爭,企業(yè)對品牌創(chuàng)建持有的態(tài)度決定了企業(yè)發(fā)展的方向。

  品牌發(fā)展需側(cè)重終端市場傳播

  誠然,至今,還有相當(dāng)多燈飾企業(yè)只重價格競爭,忽視品牌競爭,認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事,自己就是在做一個產(chǎn)品,一味以產(chǎn)品價格優(yōu)勢打市場,最終消費者和市場只認(rèn)產(chǎn)品,記不住你的品牌。一句話:產(chǎn)品發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展之中,品牌的發(fā)展缺凡可持續(xù)性規(guī)劃和維護。好的品牌則重于品牌的規(guī)劃建設(shè),特別是終端市場的傳播和培育,同時能夠責(zé)任于社會,責(zé)任于消費者,責(zé)任于企業(yè)。

  品牌定位并不是口號傳播,而是整體系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實質(zhì)性的行動,如何拓展各渠道品牌影響力,促成品牌及產(chǎn)品銷售的提升為。品牌的建設(shè)就是品牌文化的建設(shè),它需要有積淀過程,是沒有捷徑可走的,燈飾企業(yè)只有端正的觀念,緊扣市場終端的需求并付出實質(zhì)的行動,才是真正的做好品牌發(fā)展。


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