一個成功的奧運營銷標準是什么?我想，所有企業(yè)在奧運營銷上都有一個理想的統(tǒng)一目標。借奧運之際打響知名度，同時也贏得消費者喜愛，銷售業(yè)績實現(xiàn)大幅提升。與其說奧運是全球體育盛事，它也更是一場沒有硝煙的全球營銷大戰(zhàn)，這樣的詮釋一點都不夸張。

　　燈飾品牌如何借奧運之際打響知名度(圖片來源于網(wǎng)絡)

　　自從商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運和商業(yè)緊密結合起來，并使1984年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”以后。此后的每屆奧運會都是全球企業(yè)必爭的“搖錢樹”。如今，四年一屆的巴西里約奧運會即將拉開序幕。那么，且看燈飾品牌如何乘著奧運這股“東風”借勢營銷，打響知名度。

　　當然，燈飾企業(yè)借勢奧運這顆“搖錢樹”，是否能真能搖出“錢”，各家看各家本事。從上屆的倫敦奧運來看，借助奧運營銷拉動終端效益進而提升業(yè)績的企業(yè)很少，“賠了夫人又折兵“的企業(yè)卻是比比皆是。

　　我認為，燈飾企業(yè)必須要在奧運營銷策劃的前期，給自己提出這樣一個問題。消費者在看到了你在奧運期間所做的推廣信息時，為什么就會喜歡上你的產(chǎn)品，并最終決定購買你的產(chǎn)品?

　　這個問題在以市場為導向的時代似乎沒那么重要，那個時候讓更多消費者看到你的廣告，就意味著你的市場先一步打開了。然而，現(xiàn)在已是以消費者為導向的時代。加之更多的企業(yè)加入到奧運營銷中來，手段也更多樣化，奧運營銷的競爭已異常激烈。

　　在這樣的形勢下，燈飾企業(yè)的奧運營銷方式也必須跟隨著改變，與消費者實現(xiàn)更多的互動，在形式上也應更多突破，做到區(qū)別化。