明天就是中秋節(jié)了，燈飾企業(yè)早已摩拳擦掌，“促銷(xiāo)”一觸即發(fā)。眾所周知，當(dāng)下促銷(xiāo)活動(dòng)已然成為節(jié)日的標(biāo)配，然而在泛濫的促銷(xiāo)背后隱藏的是怎樣的危機(jī)?于大多數(shù)企業(yè)而言，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“無(wú)促銷(xiāo)，不銷(xiāo)售”成為了行業(yè)間的怪圈。即使最為傳統(tǒng)的燈飾行業(yè)也未能幸免。但是，中國(guó)著名燈飾品牌的筆者表示，燈飾企業(yè)的促銷(xiāo)要適度。

　　促銷(xiāo)太過(guò)度，企業(yè)發(fā)展難突破

　　如今，一提到節(jié)日，各種名目的促銷(xiāo)在所難免，讓消費(fèi)者眼花繚亂。然而殊不知現(xiàn)在的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)了一種誤區(qū)，甚至不少企業(yè)用其作為占領(lǐng)市場(chǎng)的武器。從本質(zhì)上來(lái)看，促銷(xiāo)的本意在于促進(jìn)銷(xiāo)售，而不是完全代替銷(xiāo)售。也就是說(shuō)促銷(xiāo)只能起到幫助銷(xiāo)售的作用，一旦放開(kāi)促銷(xiāo)，那么產(chǎn)品只能賣(mài)不出。

　　在這樣的促銷(xiāo)混戰(zhàn)中，作為傳統(tǒng)的燈飾行業(yè)，要想獲得繼續(xù)發(fā)展的動(dòng)力顯得尤為不容易。燈飾產(chǎn)品較為單一，外觀形象上也比較簡(jiǎn)單，并沒(méi)有特別多的噱頭來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)，基本上都是“滿減”“滿送”等。隨著這樣的活動(dòng)的增多，對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)逐漸下降，從而致使產(chǎn)品的銷(xiāo)售量減少，企業(yè)的發(fā)展也難脫桎梏。

　　過(guò)度促銷(xiāo)要不得，燈飾業(yè)發(fā)展靠什么

　　隨著燈飾企業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越頻繁，促銷(xiāo)活動(dòng)接連不斷的營(yíng)銷(xiāo)模式，消費(fèi)者更愿意握緊手中的錢(qián)，等待最佳的時(shí)機(jī)出手。燈飾行業(yè)往往容易陷入“無(wú)促銷(xiāo)，不下單”的惡性循環(huán)。這也讓燈飾行業(yè)意識(shí)到過(guò)度促銷(xiāo)確實(shí)要不得。

　　面對(duì)這樣的局勢(shì)，燈飾行業(yè)的發(fā)展還能靠什么呢?其實(shí)，方法不是沒(méi)有。促銷(xiāo)這樣的隱性?xún)r(jià)格戰(zhàn)不利于燈飾品牌的樹(shù)立以及企業(yè)文化的滲透，只有跳出如今的促銷(xiāo)怪圈，將更多地重心放在產(chǎn)品品質(zhì)的提升與產(chǎn)品品牌的建立上，為消費(fèi)者提供更好質(zhì)量更高的產(chǎn)品，才是燈飾企業(yè)的唯一出路。

　　筆者認(rèn)為，“促銷(xiāo)”始終不是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)之路，燈飾企業(yè)只有依靠自身的不斷提高，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的機(jī)會(huì)。