在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌知名度無疑是企業(yè)獲取消費(fèi)者青睞的重要法寶。然而，燈飾照明作為中國的傳統(tǒng)行業(yè)，如何進(jìn)入消費(fèi)者眼球，也值得每個燈飾照明企業(yè)去認(rèn)真思考。如今，在這個酒香也怕巷子深的年代，借助跨界營銷，讓消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利，或能達(dá)到企業(yè)提升品牌關(guān)注度的目的。

　　提升品牌關(guān)注度 燈飾照明企業(yè)需用新的營銷方式(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　燈飾照明企業(yè)需要提升品牌關(guān)注度

　　相對于百貨業(yè)，燈飾照明行業(yè)營銷的一個致命硬傷就是，大部分的消費(fèi)者只會在裝修時才會主動關(guān)注產(chǎn)品或品牌信息。燈具不像快消品，因此，這也決定了燈飾照明產(chǎn)品或品牌很少受到關(guān)注，甚至?xí)r隔2年后很多家庭已經(jīng)忘記當(dāng)初用的是哪一個品牌的燈飾照明。但是，在一定程度上關(guān)注度就決定了知名度，可以說，提升燈飾照明品牌的關(guān)注度成為燈飾照明企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

　　跨界營銷則提供了達(dá)到這一目標(biāo)的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗(yàn)上有著互補(bǔ)需求的品牌，利用雙方的優(yōu)勢資源，在營銷中互相借力，從而形成新的用戶體驗(yàn)。在為消費(fèi)者提供全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時，這次營銷的效果也得到了遠(yuǎn)不止雙倍的放大效應(yīng)。部分燈飾照明企業(yè)在品牌營銷中并沒有固步自封，而是善于借力，創(chuàng)新營銷方法，樹立了跨界營銷的新典范。

　　轉(zhuǎn)變思路，形成自己的市場優(yōu)勢

　　其實(shí)，燈飾照明企業(yè)“跨界”的原因主要有兩個，一是自己的品牌不夠響，希望得到別的領(lǐng)域的幫助來擴(kuò)大自己的影響力;二是，有便宜可賺，在合作的過程中，我占你一點(diǎn)小便宜，你也占我一點(diǎn)，看似雙贏，其實(shí)很難，因?yàn)闆]有人甘愿做“付出者”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，燈飾照明企業(yè)要想“跨”區(qū)域往更廣闊的市場發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變自己的思路，比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌，形成自己的市場優(yōu)勢，只想收獲，不懂付出，這樣最終只會導(dǎo)致甩不掉原來的局面，又打不開新的市場。

　　對于低關(guān)注度的燈飾照明行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。提升品牌關(guān)注還需利用新的營銷方式進(jìn)行品牌發(fā)展，而跨界營銷無疑是一個不錯的選擇。

　　資料整理：中國十大燈飾照明品牌