身處于信息化時(shí)代，廣告在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中扮演者越來越重要的角色。一則好的廣告能夠引起消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力。然而。新廣告法的正式實(shí)施為企業(yè)的廣告推廣增加了諸多限制，因此，燈飾照明企業(yè)的廣告推廣不能再走從前的老路，一定要發(fā)揮創(chuàng)新思維，并且做到“表里如一”。

　　新廣告法推動(dòng)燈飾照明企業(yè)創(chuàng)意成長(zhǎng)(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

　　把新思維融入廣告推廣

　　新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對(duì)于“虛假廣告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。

　　與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對(duì)廣告的價(jià)值、廣告在社會(huì)生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，制定出了一個(gè)新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)椋谶@個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。

　　尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對(duì)于營(yíng)造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會(huì)認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對(duì)于那些擅長(zhǎng)利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。

　　新的時(shí)代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。燈飾照明企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角。

　　廣告推廣活出“真自我”

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會(huì)針對(duì)自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹?！焙兔つ康目浯?。比如“全球領(lǐng)先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個(gè)品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯(cuò)的收益。

　　但是，新廣告法將會(huì)對(duì)這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時(shí)代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。因此，對(duì)于燈飾照明品牌而言，更需要以“真我”來直面消費(fèi)者，“表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。

　　新廣告法推動(dòng)創(chuàng)意成長(zhǎng)

　　以前經(jīng)常會(huì)在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單，甚至有時(shí)候，會(huì)莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室向我們推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對(duì)這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

　　越來越多的中國(guó)本土品牌正在走向全球化，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型也成為趨勢(shì)。新《廣告法》對(duì)于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。

　　因此，新《廣告法》終結(jié)了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴任性的廣告時(shí)代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意。從這個(gè)角度來說，燈飾照明企業(yè)的廣告將會(huì)充實(shí)著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動(dòng)人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。

　　總之，燈飾照明進(jìn)行廣告推廣時(shí)，應(yīng)該用全新的眼光審視大局，將創(chuàng)新思維融入到宣傳當(dāng)中，從推廣的細(xì)節(jié)處著手，讓消費(fèi)者看到企業(yè)的誠(chéng)意，才能讓企業(yè)宣傳推廣行之有效。