著眼現(xiàn)實需求 把握品牌方向

　　品牌可以說是板材企業(yè)和消費者間的溝通橋梁，好的品牌形象能夠串聯(lián)更多的消費者，現(xiàn)階段板材企業(yè)都人知道品牌推廣的重要性，但是新媒體的爆炸式增長為推廣帶來了無限的可能，板材企業(yè)要把握住關(guān)鍵點。板材行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一階段下，也需注重品牌建設(shè)的方向。

　　作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個長期的過程。

　　明確品牌定位 注重整體和諧

　　板材企業(yè)在實施品牌傳播時，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定板材品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強勢的品牌動力。

　　除此以外，大多數(shù)的中小企業(yè)單品的營銷費用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報。所以，企業(yè)要注重各種傳播方式的整合，使消費者獲得更多的信息接觸機(jī)會。多種傳播方式的運用在于整合力量，在營銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時注重加強策劃、營銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才能在策略上得以協(xié)調(diào)。