隨著汽車照明行業(yè)的不斷發(fā)展，綜合購物中心逐漸受到品牌汽車照明企業(yè)的歡迎。越來越多的汽車照明品牌選擇進(jìn)入綜合購物中心，以擴(kuò)大銷售渠道。對汽車照明品牌而言，大型購物中心既改變了傳統(tǒng)購物商場的一系列限制，有利于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，同時(shí)也是品牌推廣的大好平臺。

　　綜合購物中心陳列店驅(qū)動的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷升級

　　走進(jìn)廣州白云萬達(dá)廣場，你會發(fā)現(xiàn)這不僅僅是一個(gè)直接銷售汽車照明產(chǎn)品的地方。顧客可以去展廳吃零食、喝咖啡、參加烹飪沙龍和智能家居互動體感游戲，體驗(yàn)一站式汽車照明帶來的 享受。

　　綜合購物中心提供各種各樣的商品和服務(wù)，如服裝、餐飲、電影院、幼兒教育中心，當(dāng)然也可以有汽車照明等大型汽車配件。商圈成熟、人群匯集、客流穩(wěn)定、多業(yè)態(tài)組合……這些優(yōu)勢顯然是傳統(tǒng)專業(yè)賣場所不具備的。雖然這些客戶不一定都是汽車照明制造商的目標(biāo)客戶，但通過一系列的展示和體驗(yàn)，能夠?qū)⑸虡I(yè)模式放在前面，改變過去“只靠導(dǎo)購和一張嘴”的銷售模式，是傳統(tǒng)汽車照明行業(yè)營銷升級的體現(xiàn)。

　　汽車照明產(chǎn)品營銷離不開“家居”文化的延伸

　　汽車照明產(chǎn)品營銷離不開“家”的概念，特別是隨著高新技術(shù)在家居領(lǐng)域的應(yīng)用，結(jié)合VR、5D、云端數(shù)控等新潮概念的智能家居正越來越強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者的引導(dǎo)和親身體驗(yàn)。這一新的營銷要求正好補(bǔ)充了購物中心更加放松和多樣化的購物氛圍。因此，事實(shí)上，商場里的 體檢店是一種延伸的家庭消費(fèi)。企業(yè)的產(chǎn)出不僅僅是商品和服務(wù)，更是一種文化和理念，是擴(kuò)大和加強(qiáng)“家”文化的一種體驗(yàn)。可以想象的是，進(jìn)入綜合商場后，傳統(tǒng)的家業(yè)競爭結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化，汽車照明企業(yè)也會重視顧客體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　雖然汽車照明企業(yè)營銷的核心是產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，但營銷方式的單一和落后極大地制約了行業(yè)的發(fā)展。從營銷的角度來看，成功的營銷不是銷售產(chǎn)品，而是一種理念和一種需求，讓消費(fèi)者不僅能識別公司的某個(gè)產(chǎn)品，還能識別企業(yè)的文化和理念，成為企業(yè)品牌和文化的忠實(shí)“粉絲”。同時(shí)，它也使汽車照明企業(yè)能夠始終了解市場需求動態(tài)，這也是企業(yè)不斷升級產(chǎn)品的核心驅(qū)動力。