現(xiàn)在，汽車照明業(yè)界的固有市場營銷渠道集中在實(shí)體店的市場營銷，隨著社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，都市各方面的運(yùn)營成本也在上升，一部分新老企業(yè)開始受到傳統(tǒng)的銷售渠道的挑戰(zhàn)，電商時(shí)代對汽車照明來說有限制。

　　只有在價(jià)格戰(zhàn)爭中才能發(fā)展困難的企業(yè)

　　目前，主要品牌汽車照明不僅產(chǎn)品同質(zhì)，促銷也逐漸同質(zhì)，利潤越來越低。有些汽車照明企業(yè)的毛利率從40%下降到20%左右，甚至有些企業(yè)對特殊產(chǎn)品實(shí)行“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前擺在汽車照明企業(yè)面前的難題:一方面競爭激化，消費(fèi)者越來越理性，另一方面各種成本上升，汽車照明行業(yè)越來越困難。在汽車照明行業(yè)發(fā)展的上升階段，逐步找到一套在困境中突破困境、不斷創(chuàng)新、尋找新賣點(diǎn)、差異化競爭、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的途徑是發(fā)展的根本途徑。

　　宣傳隨著流行抓住微型營銷

　　在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，汽車照明企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流。他們不僅要注重發(fā)展網(wǎng)上購物市場，還要學(xué)會(huì)整合和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷宣傳。這種方式不僅成本低，而且影響面廣，受眾廣。消費(fèi)者在潛移默化的影響過程中也更容易選擇企業(yè)品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)的力量也是各行各業(yè)的跳板。如今，流行的微信、微博和微電影等。面對勢不可擋的“微觀力量”，企業(yè)必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新營銷模式。