汽車照明企業(yè)發(fā)展至今，我們一路見證了它的發(fā)展歷程，如今，品牌消費成為眼下的一種趨勢的時候，不懂品牌營銷的汽車照明企業(yè)必定會被這個市場所淘汰。我國汽車照明行業(yè)以有多年的發(fā)展歷時，但很多汽車照明企業(yè)的品牌意識仍有待提高。如今，隨著消費水平提高以及消費者對于購買產(chǎn)品的日益理性，汽車照明價格對于他們來講已經(jīng)不再是靠前考慮因素，而更多的是考慮產(chǎn)品質(zhì)量以及外觀設(shè)計，同時，品牌意識的增強也進一步考驗著汽車照明企業(yè)的品牌形象把控。

　　一、產(chǎn)品立足質(zhì)量走差異化發(fā)展之路

　　從汽車照明行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，環(huán)保化、功能化必然是在未來汽車照明行業(yè)占據(jù)重要份額的細(xì)分市場。但要發(fā)展至這一階段，目前的我國汽車照明行業(yè)還有很長的一段路要走。在一個細(xì)分市場尚未形成格局之前，也是較容易建立汽車照明品牌差異化的階段。縱觀汽車照明行業(yè)發(fā)展趨勢，在市場趨于成熟穩(wěn)定之后，細(xì)分市場的確立甚至可以決定一個汽車照明品牌未來的發(fā)展方向。而現(xiàn)今，功能型汽車照明，恰好正處于尚未形成格局的階段，也尚不存在某品牌在這一領(lǐng)域取得突破性發(fā)展。筆者認(rèn)為這個階段對于任何汽車照明企業(yè)來說，都是一個絕佳的建立品牌差異化的機會，而把握這個機會的前提，就是在產(chǎn)品和研發(fā)上率先做出突破。

　　二、汽車照明企業(yè)還需樹立誠信形象

　　現(xiàn)今，汽車照明產(chǎn)品的同質(zhì)化問題屢被“吐槽”，汽車照明企業(yè)要擺脫這一困境，就必須先要樹立起企業(yè)的誠信形象。對于汽車照明企業(yè)而言，通過炒作、弄噱頭的方法吸引關(guān)注，只能在短期內(nèi)獲得效益，經(jīng)不起長遠(yuǎn)發(fā)展的考驗。但凡志在于長遠(yuǎn)發(fā)展的汽車照明企業(yè)，口碑和品牌，才是較珍貴、較需努力提升的核心。

　　如今汽車照明企業(yè)利用“夸張”、“炫富”等進行炒作的手法并不罕見，這不過是短時間內(nèi)的噱頭，基本沒有普及的可能。雖然不排除未來汽車照明行業(yè)會有少數(shù)品牌走向奢侈品的道路，但價格昂貴的奢侈品是必須有相應(yīng)的文化、工藝、技術(shù)和品牌價值作為底蘊。很顯然，目前我國具備這一條件的汽車照明品牌尚未存在，甚至在世界上，也是鳳毛麟角。

　　總的來說，汽車照明產(chǎn)品是企業(yè)立足的根本，也是汽車照明企業(yè)提升競爭力的必要條件，產(chǎn)品才是決定一個企業(yè)在這一領(lǐng)域生存的根本。所以汽車照明企業(yè)要發(fā)展，要收獲長遠(yuǎn)效益，就要抓住本質(zhì)，用產(chǎn)品助推企業(yè)發(fā)展!