在走過拼價(jià)格、斗顏色和款式、比售后服務(wù)這些低層次的競爭之后，多數(shù)陶瓷企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的極端重要性。

　　陶瓷品牌創(chuàng)立不能停留在理論上

　　以品牌去塑造企業(yè)的核心競爭力，以品牌去打造陶瓷產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開與競爭對(duì)手的距離，實(shí)際上已經(jīng)形成共識(shí)。但目前真正困擾企業(yè)長足發(fā)展的，可能還不是態(tài)度上的問題，更多的應(yīng)該來自于不知如何經(jīng)營品牌、創(chuàng)立品牌。在理論上夸夸其談?wù)叨?，但缺少富有現(xiàn)實(shí)意義的問題、方法、路徑，缺少基于現(xiàn)有問題的解決方法。這樣一種局面，對(duì)陶瓷品牌的創(chuàng)立是不利的。

　　品牌意識(shí)和方法創(chuàng)新上的自覺性，實(shí)際上體現(xiàn)出企業(yè)老板間遠(yuǎn)見與眼光的競爭，胸襟與智慧的較量。必須認(rèn)識(shí)到，隨著市場競爭的日益激烈和買方市場的形成，我國市場已經(jīng)從數(shù)量擴(kuò)張為主的發(fā)展階段轉(zhuǎn)入以質(zhì)量和品牌為主的競爭階段，品牌已成為企業(yè)最有效的競爭手段之一。

　　陶瓷品牌亟需賦予產(chǎn)品更多價(jià)值

　　成功的品牌，其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量無疑是至關(guān)重要的，但當(dāng)下，因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和生產(chǎn)效率的提高，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)性和日益加快的更新?lián)Q代速度，使產(chǎn)品質(zhì)量很難具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。要實(shí)現(xiàn)顧客滿意化和獲得差別化競爭優(yōu)勢，必須在核心產(chǎn)品之外提供更多的價(jià)值。賦予產(chǎn)品最深或最大限度的附加值，從而提供給顧客一個(gè)最有力的消費(fèi)理由。

　　可以說，在品質(zhì)為王的時(shí)代，品牌是打開陶瓷市場的一柄利器，品牌所帶來的附加值是不可計(jì)算的，陶瓷的核心競爭力少不了品牌來支撐，品牌是一個(gè)陶瓷企業(yè)經(jīng)營不可或缺的環(huán)節(jié)，如若一個(gè)陶瓷企業(yè)想要做大做強(qiáng)，就必須具備戰(zhàn)略眼光，把品牌建設(shè)一直擺在企業(yè)的發(fā)展道路上。