由于受到經(jīng)濟新常態(tài)的影響，我國藝術(shù)涂料市場受到影響。但自改革開放以來，我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了起步、成熟、穩(wěn)步發(fā)展、繁榮和宏觀調(diào)控五個階段，帶動了藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上由于準入門檻低，大量藝術(shù)涂料企業(yè)涌進市場，從而激化市場競爭。

　　然而，企業(yè)雖多，產(chǎn)品卻是大同小異。面對商品琳瑯滿目的市場，消費者挑選時卻是無從下手。這時，為搶奪市場份額，藝術(shù)涂料企業(yè)除了注重創(chuàng)新，研發(fā)出滿足不同消費者不同的需求外，還需要進行產(chǎn)品營銷。畢竟，全國藝術(shù)涂料企業(yè)和產(chǎn)品那么多，憑什么讓消費者記住某家企業(yè)的產(chǎn)品?

　　曾經(jīng)有人說過：一個優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎(chǔ)上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。確實，藝術(shù)涂料產(chǎn)品推廣出去，不能單單只靠“銷售”，更需要靠“營銷”。但是藝術(shù)涂料企業(yè)要如何進行營銷呢?不同于“銷售”，“營銷”需要深挖產(chǎn)品的內(nèi)含，切合消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品。而在進行營銷之前，藝術(shù)涂料企業(yè)往往需要進行一定的策劃，讓營銷能夠按部就班，順利進行下去。