據(jù)了解，中國國內(nèi)的住宅翻新市場規(guī)模未來將在近1.7萬億人民幣左右。業(yè)內(nèi)人士分析，房價直線攀升，二手房、老房的交易量也水漲船高。買不起新房但又有剛性需求的消費者，是二手房和老房的主力購買軍。有數(shù)據(jù)顯示，二手房裝修會占據(jù)整個市場的30%以上。這部分消費者也就成為眾多防水材料企業(yè)爭搶的對象。

　　精裝修：防水材料企業(yè)喜憂參半

　　據(jù)了解，建設(shè)部多年來一直提倡精裝修房，因為這樣能減少裝修帶來的多方面浪費。但是，在我國，一步到位的精裝修住宅卻不能算得上理想，與國外精裝房的現(xiàn)狀存在較大的差距，這就給防水材料行業(yè)提供了豐富的市場，防水材料企業(yè)也不妨從這方面入手，抓住精裝房市場所提供的市場需求。

　　面對精裝房熱潮的吹起，對于防水材料企業(yè)來講，可以說是喜憂參半，喜的是精裝房市場的崛起將為防水材料行業(yè)帶來不錯的市場需求。憂的是精裝房的熱銷對于一些中小型的防水材料企業(yè)來說，并不能算的上是什么好消息，甚至?xí)χ行⌒头浪牧掀髽I(yè)帶來致命的打擊。

　　目前的毛坯房裝修市場面向零散的客戶，消費者、經(jīng)銷商、以及廠家之間存在信息不對稱的情況，使得一些資質(zhì)較低的防水材料企業(yè)能夠通過低質(zhì)低價等不正當(dāng)競爭手段瓜分市場。但是普及全裝修甚至精裝修房以后，防水材料廠家面對的是掌握專業(yè)知識和大量市場信息的工程客戶，這就對企業(yè)的研發(fā)制造實力、行業(yè)影響力、綜合競爭力有了更高的要求，無疑會導(dǎo)致一部分中小防水材料企業(yè)的生存空間被進(jìn)一步壓縮，甚至被洗牌出局。

　　二次裝修：防水材料企業(yè)又一契機(jī)

　　早在幾年前，由于施工難度高、價格高等問題，二手房裝修市場因“出力不討好少”，長期處于少有人問津的尷尬位置。但是在2009年，二手房裝修市場卻突然“咸魚翻身”，成了眾多企業(yè)搶占的熱門市場。

　　調(diào)查表明，老房、二手房交易后約有40%到60%的業(yè)主會進(jìn)行二次裝修;新房成交后的5年左右時間，有20%的業(yè)主會進(jìn)行二次裝修?？梢姟岸盅b修”市場具有十分豐富的含金量。隨著老房、二手房裝修市場逐漸的升溫，防水材料企業(yè)可以緊抓這一營銷點，打響突圍戰(zhàn)。

　　在防水材料行業(yè)競爭加劇的今天，僅僅靠價格戰(zhàn)是無法提起消費者的熱情的，防水材料企業(yè)與其痛苦于越來越小的未裝修的市場，倒不如將目光放到正待再次購置防水材料的市場上來。而對于這些對產(chǎn)品已十分了解并對自身需求有著明確了解的消費者，深化企業(yè)的服務(wù)、制定針對這類消費者需求的產(chǎn)品及營銷模式是當(dāng)務(wù)之急。