防水材料行業(yè)已經(jīng)逐步走向成熟的發(fā)展階段，防水材料品牌在各大城市的消費(fèi)者中已經(jīng)深入人心。消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度在一定程度上決定著此防水材料品牌的市場(chǎng)影響力。中小型防水材料企業(yè)面臨這一趨勢(shì)，必須不斷完善自己，打造屬于自己品牌的特色優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于防水材料企業(yè)來說，要加強(qiáng)品牌特色建設(shè)，主要包括兩方面：

　　一是：加強(qiáng)產(chǎn)品自主研發(fā)能力，開發(fā)新的特色產(chǎn)品

　　如今，國(guó)外很多的中小品牌都很有特色，一個(gè)只有五六個(gè)人組成的小團(tuán)隊(duì)，都可以打造和支撐起一個(gè)個(gè)性品牌。比如一個(gè)小小的軟裝燈光設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們通過自己的個(gè)性設(shè)計(jì)獲得無數(shù)客戶的慕名而來，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計(jì)劃，并使之聲名遠(yuǎn)播。

　　品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jī)?nèi)容，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，防水材料產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對(duì)防水材料市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的防水材料產(chǎn)品，才能得以在市場(chǎng)中立足。

　　二是：加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)，用企業(yè)文化凝聚更多力量

　　隨著市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次的消費(fèi)需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關(guān)聯(lián)的時(shí)尚元素，以營(yíng)造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費(fèi)者，防水材料產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場(chǎng)的裝飾性已經(jīng)高過實(shí)用性，能夠展示品牌形象的品位和個(gè)性就能獲得消費(fèi)者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場(chǎng)號(hào)召力。

　　每個(gè)防水材料企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來指導(dǎo)自己的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。但對(duì)于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們?cè)陉P(guān)注品牌時(shí)，對(duì)這個(gè)品牌所帶來的文化因子也會(huì)給予關(guān)注。比如，客戶在購買防水材料產(chǎn)品時(shí)，如果導(dǎo)購員能夠講清楚這個(gè)品牌的文化，對(duì)于整個(gè)銷售來說就是加分。

　　結(jié)語：面對(duì)不斷升溫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，很多企業(yè)開始競(jìng)相追逐這種趨勢(shì)所帶來的利潤(rùn)，而相應(yīng)的，也有很多企業(yè)因此而顧此失彼，忘卻了產(chǎn)品本身所以來的質(zhì)量和性能等多方面的優(yōu)勢(shì)。防水材料企業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就需要建立在自身強(qiáng)大的綜合實(shí)力和完善的企業(yè)策略之基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)上游，成為防水材料行業(yè)的標(biāo)桿。