今年，智能廚衛(wèi)行業(yè)出現(xiàn)了” 品牌熱”，迅速發(fā)展的智能廚衛(wèi)企業(yè)也在積極尋求明星代言人，力爭(zhēng)站在行業(yè)的前列，給消費(fèi)者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能廚衛(wèi)企業(yè)沒(méi)有實(shí)力或沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳的那一刻，這些智能廚衛(wèi)企業(yè)定不能太急。智能廚衛(wèi)企業(yè)不能只是跟風(fēng)，即使他們跟不上大品牌的發(fā)展，他們也可以擺脫大品牌的影響。

　　一、智能廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展二 極分化

　　這二年的智能廚衛(wèi)行業(yè)可以用極分化來(lái)描述 ，影響力大的智能廚衛(wèi)企業(yè)與本性化特征明 顯的品牌增加勢(shì)頭較快,在這此中，大品牌依托產(chǎn)物鏈豐碩、智能廚衛(wèi)品牌影響力大、渠道下沉、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)片面等劣勢(shì)不竭提拔產(chǎn)物銷(xiāo)量而小眾化智能廚衛(wèi)企業(yè)依托市場(chǎng)細(xì)分， 在特別范疇不竭立異，將某一品類(lèi)做到極致 ，完成品牌在特定消耗群體中的高度承認(rèn)，從而到達(dá)販賣(mài)的提拔而沒(méi)有品牌影響力與特征產(chǎn)物的智能廚衛(wèi)企業(yè)，則在消耗者消耗日益理性，對(duì)品牌與產(chǎn)物特征化需求日益激烈的市場(chǎng)布景下，不竭被合作敵手蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)南北極分化日益較著。

　　二、 中小智能廚衛(wèi)企業(yè)需處理好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系

　　面對(duì)智能廚衛(wèi)企業(yè)識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，中小智能廚衛(wèi)企業(yè)是要如何處理好”變” 和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)智能廚衛(wèi)企業(yè)多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性，哪些智能廚衛(wèi)企業(yè)要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

　　通常的鋁合金窗價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問(wèn)題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)?lái)什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小智能廚衛(wèi)企業(yè)在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

　　三、智能廚衛(wèi)企業(yè)要擺脫大品牌的影響力

　　中小智能廚衛(wèi)企業(yè)最重視的一是銷(xiāo)售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小智能廚衛(wèi)企業(yè)走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)所形成的，通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

　　在地方市場(chǎng)，有很多區(qū)域[ ]商品牌，他們的鋁合金窗價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃阡X合金窗價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。在很多方面這些本地的中小智能廚衛(wèi)企業(yè)往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程，做出來(lái)的東西結(jié)果都不是品牌自己的,也毫無(wú)特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來(lái)。

　　總之，智能廚衛(wèi)行業(yè)的品牌大戰(zhàn)被觸發(fā)， 智能廠家定不要太急,按照整體布局規(guī)劃，走好每一步，扎實(shí)的基礎(chǔ)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能走得更遠(yuǎn)。