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不銹鋼品牌延伸需注意四個(gè)點(diǎn)

作者:admin      來(lái)源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時(shí)間: 2019/2/14 9:56:16     瀏覽:
品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng),但是很多企業(yè)不但沒(méi)有獲得預(yù)期中的效果,還影響到了品牌原來(lái)的信譽(yù)度。

  品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng),但是很多企業(yè)不但沒(méi)有獲得預(yù)期中的效果,還影響到了品牌原來(lái)的信譽(yù)度。因此,可以說(shuō),品牌延伸是一把雙面刀,不銹鋼品牌延伸雖然能給企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng),但品牌延伸帶來(lái)的弊端也不容小覷。不銹鋼企業(yè)在品牌延伸時(shí)應(yīng)該注意以下四個(gè)點(diǎn)。

  注意把握最佳時(shí)機(jī)

  不是任意一個(gè)不銹鋼企業(yè)都能把品牌延伸作為其市場(chǎng)擴(kuò)大效益的發(fā)展方式,也不是所有的品牌進(jìn)行延伸都能成功。企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)要選好時(shí)機(jī)。品牌延伸不是越早越好,在市場(chǎng)發(fā)展的早期,品牌延伸對(duì)小品牌來(lái)說(shuō),如果失敗,會(huì)損害到企業(yè)形象,品牌延伸應(yīng)適當(dāng)延后。從品牌資產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō),強(qiáng)勢(shì)品牌是品牌成功的基礎(chǔ)。不銹鋼企業(yè)進(jìn)行品牌延伸必須在原有品牌成熟并且在消費(fèi)者心目中形成了一定的知名度和美譽(yù)度之后才能進(jìn)行。否則,可能會(huì)模糊原有品牌定位,淡化其核心價(jià)值,最終導(dǎo)致品牌建設(shè)的失敗。

  注重品牌形象的維持

  另外,品牌形象是不銹鋼品牌延伸的根基,但在品牌的垂直延伸過(guò)程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸,則會(huì)大大影響品牌高端形象,企業(yè)在高端市場(chǎng)或?qū)⒉槐淮?jiàn)。同時(shí)不銹鋼品牌定位就是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念,使讓消費(fèi)者記住和識(shí)別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會(huì)造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆,讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑,甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。

  注重消費(fèi)者的需求

  不銹鋼品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性,延伸出來(lái)的產(chǎn)品要能滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求,使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,從而認(rèn)可和接受,以此來(lái)帶動(dòng)不銹鋼企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過(guò)程中,部分不銹鋼企業(yè)往往脫離了這些原則,盲目進(jìn)行,延伸出來(lái)的產(chǎn)品并沒(méi)有實(shí)用性,并不能給消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)意的購(gòu)物體驗(yàn)。企業(yè)除了在品牌延伸要注重消費(fèi)者的心理之外,在消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)也應(yīng)該注重這一方面。比如,六喜源在對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商或?qū)з?gòu)員進(jìn)行培訓(xùn)的時(shí)候,會(huì)著重培訓(xùn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品特性、服務(wù)態(tài)度等,以求在消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)的時(shí)候,導(dǎo)購(gòu)員能介紹合適的產(chǎn)品給消費(fèi)者,真正注意到消費(fèi)者的需求,更給消費(fèi)者留下好的消費(fèi)體驗(yàn)。

  注意品牌延伸要適度

  在不銹鋼企業(yè)快速發(fā)展階段,品牌延伸經(jīng)常會(huì)被廣泛使用。但任何品牌的內(nèi)涵都不是無(wú)窮盡的,品牌的延伸也要有個(gè)“度”。其中,品牌延伸不能只追求產(chǎn)品種類(lèi)的增多,而應(yīng)努力培養(yǎng)明星產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌形象。同時(shí),品牌延伸也不能只為了獲取利潤(rùn),而是要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光,維護(hù)好明星產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,在市場(chǎng)上開(kāi)拓多一條道路,讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌。如果能夠把現(xiàn)有的幾個(gè)產(chǎn)品做強(qiáng)、做大,就將遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)多個(gè)沒(méi)有影響力的產(chǎn)品。

  品牌延伸策略運(yùn)用得當(dāng),自然能為不銹鋼企業(yè)活動(dòng)帶來(lái)許多方便和利益,倘若品牌延伸策略把握不準(zhǔn)或運(yùn)用不當(dāng),會(huì)給企業(yè)帶來(lái)諸多方面的危害。因此不銹鋼企業(yè)在運(yùn)用品牌延伸策略時(shí),要謹(jǐn)防以下情況發(fā)生對(duì)不銹鋼企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的不利影響,避免損害不銹鋼企業(yè)利益的品牌運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)。


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