新經(jīng)濟(jì)形勢下，不銹鋼行業(yè)的市場競爭十分激烈，競爭維度也更加多元化。不銹鋼行業(yè)想要在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場環(huán)境中突圍，唯有打造產(chǎn)品附加值才能在當(dāng)前的市場營銷格局中獲得成功。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限于功能設(shè)計(jì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化

　　市場競爭越來越白熱化，每個(gè)行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手，雖然有機(jī)會(huì)，但仍比較困難。因?yàn)樵谙M(fèi)者眼里，同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來思考，每個(gè)人都有不同層次的心理需求。相對(duì)于那些心理上的愉悅和滿足，消費(fèi)者對(duì)于功能的需求還是最原始的需求。

　　當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時(shí)，我們可以選擇將眼光放在特定消費(fèi)群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力，“突圍”通過移花接木，營銷領(lǐng)域想象空間依然很大。

　　打造產(chǎn)品附加值是企業(yè)營銷突圍的重要方向

　　如今，消費(fèi)者消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個(gè)產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。消費(fèi)者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價(jià)的，從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，引領(lǐng)企業(yè)成功突圍。

　　面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象，不銹鋼企業(yè)應(yīng)該通過有效形式，將不銹鋼行業(yè)分散的力量集中起來，既可以避免在生產(chǎn)、銷售、物流方面存在的資源浪費(fèi)，還可以促進(jìn)行業(yè)自律，發(fā)揮整體優(yōu)勢。同時(shí)，最重要的是，不銹鋼品牌要突出重圍，必須提高產(chǎn)品附加值，只有具備足夠吸引力的產(chǎn)品才能滿足不斷升高的消費(fèi)需求。