不銹鋼企業(yè)對品牌力量有著充分的認(rèn)識，在經(jīng)營過程中時(shí)常不忘強(qiáng)化加大推廣、品牌影響力。然而在品牌傳播工作上，很多企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的傳播方式，在效果上無法達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。

　　在一些成長中的不銹鋼企業(yè)中，既浪費(fèi)了投入，又沒有達(dá)到效果的例子比比皆是。那么不銹鋼企業(yè)如何才能把好鋼用到刀刃上呢?不銹鋼企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀是：一般消費(fèi)者對不銹鋼牌普遍沒有認(rèn)知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業(yè)品牌企劃人才、傳播費(fèi)用上的捉襟見肘，是不銹鋼企業(yè)品牌傳播的主要“軟肋”。

　　不銹鋼企業(yè)欲發(fā)展壯大 品牌傳播是基石

　　品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前不銹鋼企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+一點(diǎn)招商[簡介最新動態(tài)]與形象廣告”的模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點(diǎn)作用，對不銹鋼銷售中最重要的“打動消費(fèi)者”環(huán)節(jié)沒有任何作用。因此，不銹鋼銷量不好，也是順理成章的事。

　　品牌傳播的手段和方法很多，不銹鋼企業(yè)需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環(huán)境下，僅企業(yè)自身的“策劃”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要善于“借外腦”學(xué)會協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個(gè)“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前不銹鋼企業(yè)最缺乏的。

　　針對消費(fèi)者的傳播很弱

　　由于對經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識上的偏差，不銹鋼企業(yè)老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設(shè)上，而盡量削減投向消費(fèi)者的資金?！捌髽I(yè)即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經(jīng)銷商，建立更多專賣店，許多不銹鋼企業(yè)在招商廣告和廣交會上舍得投入。

　　與之相反，企業(yè)缺少針對消費(fèi)者的品牌傳播策略，對經(jīng)銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷商。其結(jié)果是，一年后，沒有盈利的經(jīng)銷商只好改換門庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。