飲水機(jī)發(fā)展至今，企業(yè)也發(fā)展了深厚的內(nèi)力。飲水機(jī)企業(yè)紛紛邀請(qǐng)明星代言人?？纯粗袊?guó)的飲水機(jī)十大品牌，而傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式如降價(jià)打折、送禮等。被反復(fù)使用，他們抓住央視的黃金廣告時(shí)間，邀請(qǐng)明星代言人成為一些飲水機(jī)企業(yè)的“殺手”。

　　今天的飲水機(jī)市場(chǎng)，不管是傳統(tǒng)的飲水機(jī)還是實(shí)飲水機(jī)，都陷入了非常尷尬的現(xiàn)狀。隨著飲水機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲水機(jī)行業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)展面臨前所未有的困難。

　　飲水機(jī)十大品牌的迅速發(fā)展使許多企業(yè)家紛紛進(jìn)入飲水機(jī)行業(yè)。然而，隨著品牌數(shù)量的增加，發(fā)展是不平衡的。為了分一杯羹，飲水機(jī)企業(yè)忍不住在行業(yè)中制造混亂，忽視了真正重要的事情?？梢哉f(shuō)真亦假時(shí)假亦真。

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。隨著品牌意識(shí)的覺(jué)醒，大多數(shù)飲水機(jī)制造商開(kāi)始重視品牌建設(shè)，因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終受害者成為發(fā)起者。打造品牌，打造品牌是健康發(fā)展的必由之路。飲水機(jī)行業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略獨(dú)特新穎。該品牌定位為高品質(zhì)、低價(jià)格的大眾飲水機(jī)。健康、質(zhì)量、服務(wù)的品牌形象深化了品牌的內(nèi)涵和附加值。

　　目前，產(chǎn)品的技術(shù)性飲水機(jī)門(mén)檻低，產(chǎn)品均質(zhì)化速度非常快。這種快速同質(zhì)化的趨勢(shì)被迅速?gòu)?fù)制和傳播到營(yíng)銷(xiāo)的任何層面和環(huán)節(jié)。

　　一些企業(yè)的廣告明顯有些過(guò)火，誤導(dǎo)了消費(fèi)者的概念。健康、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是飲水機(jī)行業(yè)每一個(gè)企業(yè)都要遵守的一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而已，而有很多飲水機(jī)廠(chǎng)家卻當(dāng)做自己的一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)來(lái)大肆渲染與炒作，甚至于用此來(lái)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓人費(fèi)解。