比爾·蓋茨說(shuō)：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來(lái)無(wú)以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”。人類的創(chuàng)意和文化必須經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，才能變成財(cái)富，于是產(chǎn)生了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。

　　在當(dāng)今世界蓬勃發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，“創(chuàng)意”與“價(jià)值”成為當(dāng)今世界的主旋律，那么，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要支撐的工業(yè)設(shè)計(jì)將被賦予哪些新特性?如何定位工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系?在蓬勃發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展之路又將在哪里?如何結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的特點(diǎn)，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展?是需要我們深深思考和亟待解決的問(wèn)題。

　　一、關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creative Industries)又稱創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)等，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的文化理念與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與文化的有機(jī)結(jié)合，其行業(yè)范圍包括新興的互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信平臺(tái)上的信息創(chuàng)造、數(shù)碼娛樂(lè)、電腦軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)制作、以及滲透了當(dāng)代科技與當(dāng)代文化的表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品、音樂(lè)、建筑、廣告、時(shí)裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等，它體現(xiàn)了從技術(shù)創(chuàng)新到人文創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，具有創(chuàng)新性、融合性、滲透性、高附加值性以及持久贏利性的特點(diǎn)。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是英國(guó)在1998年提出的，是通過(guò)對(duì)個(gè)體的創(chuàng)意、技巧和天賦等智力活動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)，以創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。英國(guó)政府為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在從業(yè)人員的技能培訓(xùn)、企業(yè)財(cái)政扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化產(chǎn)品出口等方面采取有效措施，并制定了目前國(guó)際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。2002年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊，成為英國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190 萬(wàn)，成為該國(guó)雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幫助英國(guó)實(shí)現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的成功轉(zhuǎn)型, 使倫敦成為名副其實(shí)的“世界創(chuàng)意之都”。

　　自從英國(guó)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念以來(lái)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)提出了創(chuàng)意立國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)提到了發(fā)展戰(zhàn)略層面。與此同時(shí)，西方理論界也率先掀起了一股研究創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的熱潮。從研究“創(chuàng)意”(creativity)本身，逐漸延伸到以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)組織和生產(chǎn)活動(dòng)，即“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industry)、“創(chuàng)意資本”(creative capita1)，又拓展到以創(chuàng)意為基本動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和社會(huì)組織，即“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”(creative economy)，逐漸聚焦在具有創(chuàng)意的人力資本，即“創(chuàng)意階層”(creative class)。

　　日本為了解決20世紀(jì)90年代以來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷, 確立了面向21世紀(jì)的文化立國(guó)方略。2000 年日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模已占全球第二位，2001年產(chǎn)值高達(dá)963 億美元。目前，日本成為亞洲文化創(chuàng)意的先行者，日本以設(shè)計(jì)立業(yè)，“輕、薄、短、小、巧”的日本商品在全球獨(dú)樹(shù)一幟。

　　韓國(guó)為走出1997年亞洲金融危機(jī)的泥沼, 提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)21世紀(jì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2005年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43億美元。

　　美國(guó)是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大最發(fā)達(dá)的國(guó)家，2002年其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到5351億美元，占GDP 的比重達(dá)到5.24%，創(chuàng)造就業(yè)800 萬(wàn)個(gè)。

　　我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在2002年，原杭州藍(lán)孔雀化纖廠將舊廠房對(duì)外出租，低廉的房租和巨大的空間吸引了一大批設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家入駐，形成現(xiàn)在的LOFT49。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)處于領(lǐng)先地位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到960 多億元，占北京市GDP 的14% 以上，已成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，主要包括軟件行業(yè)發(fā)展、研發(fā)、設(shè)計(jì)、咨詢產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　目前，國(guó)內(nèi)正掀起創(chuàng)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的載體，集聚了相關(guān)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的企業(yè)，有提供高科技技術(shù)支持(如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù))的企業(yè)，也有國(guó)際化的策劃推廣和信息咨詢等中介，這是一種構(gòu)筑創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈，完善的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和拓展的基礎(chǔ)。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時(shí)間里，開(kāi)發(fā)改造和利用了100 余處老上海工業(yè)建筑，對(duì)老廠房、老倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了改建，建立了五十多個(gè)具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，闖出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市改造的新路。

　　當(dāng)前，創(chuàng)意本身成為繼技術(shù)、管理和資本之后又一個(gè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)成長(zhǎng)的有力要素。有關(guān)資料顯示,全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元,并以5%的速度遞增。

　　二、關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)

　　工業(yè)設(shè)計(jì)是人類在工業(yè)化過(guò)程中通過(guò)科學(xué)和美學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)互相滲透、互相影響創(chuàng)新產(chǎn)品的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。

　　18世紀(jì)下半葉，歐洲國(guó)家掀起工業(yè)革命浪潮以來(lái), 西方工業(yè)國(guó)家經(jīng)歷了批量產(chǎn)品制造技術(shù)從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展變革, 包豪斯學(xué)校就是這場(chǎng)革命在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先驅(qū)。它們將科學(xué)理性思維與藝術(shù)想象力相結(jié)合, 開(kāi)創(chuàng)了“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的教學(xué)實(shí)踐模式, 極大地推動(dòng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合, 給企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益?！岸?zhàn)”后的半個(gè)多世紀(jì), 是西方工業(yè)國(guó)家走出經(jīng)濟(jì)低谷轉(zhuǎn)向高度繁榮的過(guò)程, 也是全球設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要、最輝煌的時(shí)期。

　　今天, 工業(yè)設(shè)計(jì)作為連接科技與應(yīng)用、技術(shù)與生活、企業(yè)和市場(chǎng)、生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁, 已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要工具，已經(jīng)在生產(chǎn)領(lǐng)域中獨(dú)立出來(lái)并成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的一個(gè)尖端服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從它的創(chuàng)新特點(diǎn)看，它是一個(gè)典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè);從它消耗智力資源、倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)的理念看，它是一個(gè)沒(méi)有污染的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè);從它創(chuàng)造的文明成果及其載體看，它又具有文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

　　據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作、銷售過(guò)程中, “設(shè)計(jì)每投入1 美元, 銷售收入可以增加2500美元到4000美元。設(shè)計(jì)在產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、提高附加值和品牌力的影響超過(guò)了70%”。而與之形成鮮明對(duì)比的是, 在產(chǎn)品的收益分配方面, “一個(gè)價(jià)值24美元的計(jì)算機(jī)鼠標(biāo), 設(shè)計(jì)者可以拿走8美元, 而作為生產(chǎn)者則只有30美分?！? 工業(yè)設(shè)計(jì)不僅能給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)、高附加值的產(chǎn)品，更能提升企業(yè)品牌、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)早已成為國(guó)際制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源泉和核心動(dòng)力之一。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會(huì)化程度的日益加深，工業(yè)設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出越來(lái)越密切的關(guān)系，當(dāng)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)到一定數(shù)額時(shí)，人們普遍關(guān)注設(shè)計(jì)的價(jià)值，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值提升一倍時(shí)，設(shè)計(jì)將占據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位 。2013 年我國(guó)人均GDP 達(dá)到比上年增長(zhǎng)了7.7%，工業(yè)設(shè)計(jì)也取得了一定的成就。但仍處于“設(shè)計(jì)化生存”的時(shí)代，工業(yè)轉(zhuǎn)型離不開(kāi)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)才是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)也推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅要使人身心得到解放更應(yīng)該使人心理上得到享受，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的前進(jìn)步伐才可以使中國(guó)產(chǎn)生越來(lái)越多的認(rèn)同感的產(chǎn)品。

　　三、工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

　　1、工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支撐

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展也可視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展可促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終促進(jìn)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所形成的影響力是建立在工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的。在全球競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，工業(yè)設(shè)計(jì)被視為重要利器，國(guó)家和企業(yè)對(duì)其所產(chǎn)生的高附加值的關(guān)注程度也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。比如，蘋(píng)果公司總能“不斷制造奇跡”，喬布斯深知那時(shí)蘋(píng)果公司不具備在基礎(chǔ)技術(shù)和商業(yè)模式上進(jìn)行顛覆的能力，所以選擇了比較快速的以工業(yè)設(shè)計(jì)為創(chuàng)新點(diǎn)的iMac 深受消費(fèi)者的青睞。蘋(píng)果公司的發(fā)展史表明，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此可以看出工業(yè)創(chuàng)新將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多的價(jià)值。

　　2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

　　在沒(méi)有明確提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前，工業(yè)設(shè)計(jì)處于緩慢發(fā)展時(shí)期，對(duì)于其在發(fā)展中所發(fā)揮作用的重要性，人們的意識(shí)并不清楚，把裝飾和美化產(chǎn)品視為工業(yè)設(shè)計(jì)師功能，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的直接作用，對(duì)其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)更是無(wú)從想象。

　　在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，工業(yè)設(shè)計(jì)受到了潛移默化影響。由于工業(yè)設(shè)計(jì)的理念就是服務(wù)于生活，堅(jiān)持以人為本，所以無(wú)論涉及的內(nèi)涵和領(lǐng)域如何拓展，都能從各方面解決新的消費(fèi)需求。很多設(shè)計(jì)公司都將人文元素添加到商業(yè)用途中去，這就形成了新的設(shè)計(jì)理念即情感設(shè)計(jì)理念，向人們表達(dá)了文化元素下的工業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

　　當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從其他產(chǎn)業(yè)脫穎而出，帶來(lái)出色的經(jīng)濟(jì)效益，形成自己的產(chǎn)業(yè)體系后，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始關(guān)注，同時(shí)對(duì)其中重要組成部分工業(yè)設(shè)計(jì)的存在開(kāi)始重視。發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是需要基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于把良好的環(huán)境為工業(yè)設(shè)計(jì)營(yíng)造出來(lái)，成為更多、更好設(shè)計(jì)產(chǎn)生的促進(jìn)因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠把寬松的設(shè)計(jì)氛圍和合理的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系等等提供給工業(yè)設(shè)計(jì)。

　　另外，各地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織舉辦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等各種活動(dòng)，把很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)提供給工業(yè)設(shè)計(jì)者，他們可以吸取服裝、繪畫(huà)和文化創(chuàng)意等方面的元素和營(yíng)養(yǎng)，為創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)靈感，并創(chuàng)造更多的展示工業(yè)設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，從而得到更多人的了解和認(rèn)可，為獲得國(guó)家的重視和扶持創(chuàng)造條件。

　　四、工業(yè)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的設(shè)計(jì)生產(chǎn)力

　　早在工業(yè)革命之初，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家就聘請(qǐng)藝術(shù)家為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以提高其產(chǎn)品的外觀質(zhì)量，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)蕭條，使工業(yè)設(shè)計(jì)真正確立了自己在工業(yè)中的重要地位。好的設(shè)計(jì)在今天的工業(yè)中同樣重要，或者更加重要。在當(dāng)今交通運(yùn)輸和信息傳遞高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，生產(chǎn)技術(shù)、工程知識(shí)或高質(zhì)量的制造材料和元件可以為許多企業(yè)所獲得。使一件產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵在于產(chǎn)品與用戶的使用目的和個(gè)性相適應(yīng)，以及產(chǎn)品所具有的視覺(jué)傳達(dá)質(zhì)量、產(chǎn)品銷售環(huán)境和產(chǎn)品廠家的形象，而這一切都是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的。

　　在當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)早已成為國(guó)際制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的源泉和核心動(dòng)力之一，而產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將首先取決于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。此時(shí)，注入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的工業(yè)設(shè)計(jì)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)反映。這就是通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)造來(lái)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　“微笑曲線(附加值曲線)”形象地表明,設(shè)計(jì)創(chuàng)造高附加值,設(shè)計(jì)融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)方面和每一個(gè)環(huán)節(jié)中。即通過(guò)前期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)，后期的品牌推廣、行銷渠道、運(yùn)籌能力，從而提升工藝、制造、規(guī)模的附加價(jià)值。在產(chǎn)業(yè)鏈中, 附加值更多體現(xiàn)在兩端——設(shè)計(jì)和營(yíng)銷, 處于中間環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制造附加值最低。企業(yè)的運(yùn)行價(jià)值鏈可分三步:

　　1、發(fā)現(xiàn)價(jià)值——尋找目標(biāo)市場(chǎng)。

　　發(fā)現(xiàn)價(jià)值就是設(shè)計(jì)師所帶來(lái)的價(jià)值。在美國(guó), 來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的最新成果都會(huì)以最快速度應(yīng)用于創(chuàng)新設(shè)計(jì)。對(duì)于蘋(píng)果、三星來(lái)說(shuō), 天馬行空而又簡(jiǎn)易實(shí)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其成功的關(guān)鍵因素。

　　2、制造價(jià)值——生產(chǎn)高質(zhì)量的價(jià)值。

　　制造價(jià)值是指將高質(zhì)量的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)所創(chuàng)造的價(jià)值。完整的制造業(yè)包括:產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、零售等。

　　我國(guó)制造業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)超速發(fā)展的巨大引擎，然而，我國(guó)的制造業(yè)并不能算是真正的制造業(yè)，在很大程度上僅能被稱作“代加工產(chǎn)業(yè)”。在全球化生產(chǎn)的今天，像我國(guó)這樣的“世界工廠”獲利甚微，而那些處于金字塔尖上的概念設(shè)計(jì)者和專利擁有者則坐享巨額利潤(rùn)，我國(guó)的制造業(yè)到了優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵階段。

　　3、收獲價(jià)值——經(jīng)營(yíng)品牌。

　　收獲價(jià)值是指借由品牌推廣、行銷活動(dòng)以及廣告、服務(wù)等獲取的價(jià)值。隨著新經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展, 品牌的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作模式也處于創(chuàng)新變化之中, 不斷創(chuàng)造著新的價(jià)值, 從廣告行銷到產(chǎn)品授權(quán), 收獲價(jià)值的概念外延也在逐步擴(kuò)大。

　　1978年，美國(guó)Cairllon公司為進(jìn)口代理瑞典產(chǎn)的高檔烈酒“絕對(duì)伏特加”(absolutvodka)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)論是應(yīng)放棄這種產(chǎn)品。但Cairllon公司總裁Michei Roux卻并沒(méi)有采納調(diào)查結(jié)果，他認(rèn)為需要做的是用強(qiáng)進(jìn)的廣告賦予品牌個(gè)性，于1980年推出了絕對(duì)伏特加廣告——“絕對(duì)完美” , 并一直使用到今天。當(dāng)時(shí), 將這幅油畫(huà)作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表, 奇跡隨之產(chǎn)生了。絕對(duì)伏特加在同品牌產(chǎn)品中以年平均20%～30%的增長(zhǎng)率領(lǐng)先于所有的伏特加酒品牌。1996年, 銷售量達(dá)到50000萬(wàn)公斤,成為美國(guó)市場(chǎng)上占有率第一的伏特加品牌，2007年的銷量達(dá)1073萬(wàn)箱，目前每年有超過(guò)1億瓶的絕對(duì)伏特加出廠并運(yùn)往全世界130多個(gè)國(guó)家。

　　面對(duì)日益激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，工業(yè)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中處于上游，它對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)含量、成本、質(zhì)量等具有預(yù)先的決定性作用，使工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越多地被發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)綜合國(guó)力的重要保證，因此，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　五、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的展望

　　科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為工業(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力和技術(shù)保障。多元化的技術(shù)為產(chǎn)品的帶來(lái)了多樣的創(chuàng)新素材，多種的技術(shù)手段為產(chǎn)品的創(chuàng)造提供了技術(shù)支持，形成千姿百態(tài)的新形式，因此催生新的產(chǎn)品概念。在協(xié)作生產(chǎn)過(guò)程中，各種不同技能的專業(yè)人員在一起工作，并把個(gè)人品味傾注于產(chǎn)品的質(zhì)量與形態(tài)中。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的工作角色也具有多重性。比如說(shuō)生產(chǎn)一輛汽車，取材需要塑料廠、玻璃廠、鋼鐵廠、皮革廠等支持，技術(shù)上需要空氣動(dòng)力學(xué)、美學(xué)、力學(xué)、材料成型技術(shù)、汽車電子控制等支持來(lái)組合兩萬(wàn)多個(gè)零件。因此，一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生，需要多方的合作，這種合作既有創(chuàng)意合作，也有技術(shù)合作，還有服務(wù)合作。

　　當(dāng)前，全球各地城市的政府都在謀求如何通過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)把現(xiàn)代設(shè)計(jì)視為強(qiáng)化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要國(guó)策, 并且已經(jīng)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)延伸擴(kuò)展至創(chuàng)意產(chǎn)業(yè), 成為信息時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因此, 快速提升中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)力, 促進(jìn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)設(shè)計(jì)” 、“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型, 已經(jīng)是時(shí)勢(shì)所逼, 迫在眉睫。中共中央、國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》中明確指出，“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂”，要“加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和高新科技成果商品化、產(chǎn)業(yè)化的方向和重點(diǎn)的宏觀引導(dǎo)大力開(kāi)發(fā)有利于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量檔次和技術(shù)附加值”。

　　我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，人才匱乏，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占的比重仍然嚴(yán)重偏小，我們相對(duì)薄弱的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在的國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境已經(jīng)形成，工業(yè)設(shè)計(jì)作為以創(chuàng)意為先導(dǎo)的行業(yè)，迎來(lái)了得以自由充分發(fā)展的春天。我國(guó)產(chǎn)業(yè)模式要實(shí)現(xiàn)制造到創(chuàng)造的飛躍, 就要充分利用和發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的特性, 要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型就要從以下幾方面入手:

　　1、充分發(fā)揮政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，為設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，扶持和資助設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮, 將工業(yè)設(shè)計(jì)觀念融入人們的日常生活，潛移默化中普及全民設(shè)計(jì)觀念，引導(dǎo)全民提高創(chuàng)意水平和設(shè)計(jì)消費(fèi)文化。

　　2、構(gòu)建支撐設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，使產(chǎn)業(yè)鏈條具備相互接駁特征，搭建設(shè)計(jì)與相關(guān)行業(yè)之間的互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之間的合作。建設(shè)各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站、服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)的融合;借助于網(wǎng)絡(luò)將工業(yè)設(shè)計(jì)融入生活、融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，以“孵化+投資”為基本模式，吸引活躍的創(chuàng)業(yè)投資，形成具有研發(fā)、投資、制作和培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)基地;舉行豐富多彩的公益性設(shè)計(jì)展覽等等。

　　3、加強(qiáng)培養(yǎng)本土優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。統(tǒng)計(jì)資料顯示，紐約的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而目前上海從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。因此，我國(guó)必須加強(qiáng)多元化、跨行業(yè)、國(guó)際化設(shè)計(jì)人的培養(yǎng)。

　　4、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是世界各國(guó)的共同利益所在。無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富，設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以締造品牌、創(chuàng)造價(jià)值。使企業(yè)認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的真正價(jià)值所在, 建立完整的設(shè)計(jì)創(chuàng)新觀念和體制, 制定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略, 提高運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力, 提升企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)，它以一種新的思維方式提供新的思路發(fā)展模式，去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的升級(jí)以及創(chuàng)新。面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球蜂起和設(shè)計(jì)創(chuàng)意階層的崛起，密切關(guān)注和深入研究世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)向，對(duì)于作為世界制造業(yè)大國(guó)從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的中國(guó)來(lái)說(shuō)，具有重要意義。