現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品受制于技術(shù)發(fā)展水平、現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)倫理標(biāo)準(zhǔn)等多方面?，F(xiàn)代人的需求隨著時(shí)代的發(fā)展，與以往有所不同，除了功能性需求，越來越偏重心理性需求，使得設(shè)計(jì)作品在最后的應(yīng)用問題上，與過去也產(chǎn)生了巨大變化。換言之，工業(yè)技術(shù)的發(fā)展、生產(chǎn)條件的不同以及人們需求的轉(zhuǎn)變，造成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)品牌作品區(qū)別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)作品的新變化。

　　設(shè)計(jì)作品的好壞不僅僅是由功能性來評(píng)價(jià)作為標(biāo)準(zhǔn)，基本的功能需求滿足之后，人們逐漸重視更高層次的心理需求。工業(yè)設(shè)計(jì)作品從某種意義來說就是一種工具，工具具有的裝飾性需求就是早期的作品設(shè)計(jì)。這種早期的作品設(shè)計(jì)，包含了品牌設(shè)計(jì)的最基本因素，諸如功能性、實(shí)用性、美觀性等。隨著這些產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，它們具有了商業(yè)價(jià)值，隨之而來的是設(shè)計(jì)與成本、技術(shù)等方面的考量?？梢?，品牌作品的設(shè)計(jì)活動(dòng)是隨人類文明的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨人類文明的發(fā)展進(jìn)步而發(fā)展進(jìn)步的。

　　作為品牌作品設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)的造型設(shè)計(jì)，一方面通過對(duì)產(chǎn)品造型的形狀、比例、尺度、層次關(guān)系的調(diào)整，對(duì)使用者的心理體驗(yàn)產(chǎn)生微妙的影響，因而具有營(yíng)造產(chǎn)品主題的作用;另一方面，體現(xiàn)在產(chǎn)品造型上的某些指示性特征，具有提示該產(chǎn)品的操作方法的作用;而體現(xiàn)在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上的某些象征性意義，展現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的特色。另外，產(chǎn)品的色彩和材質(zhì)對(duì)用戶心理體驗(yàn)過程也產(chǎn)生重要影響。總之，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)是基于產(chǎn)品自身功能、結(jié)構(gòu)、性能、材料以及工藝技術(shù)條件等客觀因素的限制，并與設(shè)計(jì)者的審美取向、價(jià)值判斷、造型能力等主觀因素相互作用的綜合結(jié)果，是以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)及技術(shù)條件為背景，面向現(xiàn)代消費(fèi)者及現(xiàn)代市場(chǎng)，為現(xiàn)代社會(huì)提供服務(wù)的創(chuàng)造性活動(dòng)。