包裝設(shè)計是利用“視覺語言”對消費者進行深度說服的一種傳播方式，圖像和文字是其中的兩大組成部分。將產(chǎn)品所帶來的物質(zhì)和精神的益處通過文字和圖像的融合，清晰地表達出來。那么，包裝設(shè)計是如何傳播信息的呢?

　　包裝設(shè)計就是傳播媒介

　　由于包裝是與消費者進行溝通的重要媒介，其功能、差異化特征通過包裝與目標消費者進行溝通，能夠長期、重復(fù)地展示產(chǎn)品和品牌訴求。調(diào)查顯示，消費者初次購買產(chǎn)品，包裝起著重要作用?！鞍b”是一種媒介，它是一種自由媒體。通過精心設(shè)計、精巧配效效果的文字與圖像，既是“吸引”又是一種促銷手段。吸引要引起消費者的求知欲和閱讀欲望，促銷主要解決產(chǎn)品的說服問題，要求包裝元素的組合必須促使消費者產(chǎn)生購買沖動，這才是包裝功效媒體。

　　包裝設(shè)計如何傳播信息

　　包裝設(shè)計本身是一種媒介載體，它不僅要表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在特征，而且要與消費者在感知層面上進行溝通。因此包裝設(shè)計和品牌設(shè)計在理論上是一致的，都是利用視覺語言在感知層面與消費者進行溝通的表達藝術(shù)。并且在設(shè)計思路上也是相同的。

　　第一，包裝設(shè)計和品牌設(shè)計都需要明確的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。

　　第二，包裝設(shè)計需要有包裝外觀造型、圖形、文字、包裝顏色等基本要素的研究提煉。同樣的，品牌設(shè)計也需要對概念進行調(diào)研，再進行 logo圖形、輔助圖形、字體、顏色等基本元素的設(shè)計。僅僅是應(yīng)用設(shè)計時，包裝設(shè)計沒有 logo設(shè)計的應(yīng)用范圍如此廣泛。因此包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品品牌， logo設(shè)計屬于企業(yè)品牌。

　　包裝設(shè)計與品牌設(shè)計，一個是展示產(chǎn)品品牌的獨特價值，一個是展示企業(yè)品牌獨特價值，是與消費者在感知層面上溝通的藝術(shù)表達藝術(shù)。