圖片

　　圖片具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現(xiàn)設計主題和創(chuàng)意，是平面設計主要的構成要素,對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據(jù)主題來選取和運用合適的圖片。

　　圖片可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖片的表現(xiàn)形式可以有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性，只有別具一格、突破常規(guī)的圖片才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。

　　圖片的運用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺上形成沖擊力，必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會大大減弱。因此，對圖片處理時設計者必須敢于剪裁，力求將公眾的注意力集中到圖片的主題上。

　　色彩

　　色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度也稱飽和度。

　　色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

　　設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。

　　文字

　　文字是平面設計中不可缺少的構成要素，是對一件平面設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著畫龍點睛的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想理念。

　　對作品是一種完善和說明。因此，文字的排列組合、字體字號的選擇和運用直接影響著版面的視覺傳達效果，賦予版面審美價值。字體則表達了一種文字風格和審美趣味，選用不同的字體不僅可以準確地反映作品的主題意旨，還可以加強作品的時代感，以達到形神合一。

　　在處理文字與圖形、文字與文字的主次關系上，設計者必須要明確其中的主次關系，從而相互影響、相互襯托。例如，一張平面設計作品的主體是一幅大面積的人像，旁邊出現(xiàn)一塊排列緊湊的小字，會顯得整個畫面更加生動、新穎，起到了呼應效果，因為版面上各種造型因素由于各自所處位置造成一種動態(tài)，支配空間，互相呼應，互相配合，使空間變化更加生動。

　　圖片、色彩、文字三者及其關系是一個平面設計者必須用心研究的，設計者不僅要仔細推敲每一個要素的設計所指，更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊，有效地引領公眾的視線，直奔作品主題。