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平面設(shè)計(jì)|平面廣告的構(gòu)成要素

作者:admin      來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)      發(fā)布時(shí)間: 2016/10/10 16:23:04     瀏覽:
平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達(dá)一種思想,最終達(dá)到一種商業(yè)目的。

  平面廣告中,不論是文案還是設(shè)計(jì)的圖案,都是要表現(xiàn)商品,表達(dá)一種思想,最終達(dá)到一種商業(yè)目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性,而設(shè)計(jì)的圖案是用來(lái)表達(dá)商品的獨(dú)特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者,引起關(guān)注。

  平面廣告的內(nèi)容,不外乎“圖”和“文”,要想達(dá)到廣告的目的,就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素:

  標(biāo)題

  標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力,能使讀者注目,引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。因此,標(biāo)題要用較大號(hào)字體,要安排在廣告畫(huà)最醒目的位置,應(yīng)注意配合插圖造型的需要。

  正文

  廣告正文是說(shuō)明廣告內(nèi)容的文本,基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地?cái)⑹稣鎸?shí)的事實(shí),使讀者心悅誠(chéng)服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中,一般都安排在插圖的左右或上下方。

  廣告語(yǔ)

  廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正文,加強(qiáng)商品形象的短語(yǔ)。應(yīng)順口易記,要反復(fù)使用,使其成為“文章標(biāo)志”、“言語(yǔ)標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語(yǔ)必須言簡(jiǎn)意賅,在設(shè)計(jì)是可以放置在版面的任何位置。

  插圖

  “圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等,平面廣告中,除要運(yùn)用文字之外,還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺(jué)更具沖擊力。

  標(biāo)志

  標(biāo)志有商品標(biāo)志和企業(yè)形象標(biāo)志兩類。標(biāo)志是廣告對(duì)象借以識(shí)別商品或企業(yè)的主要符號(hào)。在廣告設(shè)計(jì)中,標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構(gòu)成要素。在整個(gè)廣告版面中,標(biāo)志造型最單純、最簡(jiǎn)潔,其視覺(jué)效果最強(qiáng)烈,在一瞬間就能識(shí)別,并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

  公司名稱

  一般都放置在廣告版面下方次要的位置,也可以和商標(biāo)配置在一起。

  色彩

  運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力,如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服,能增強(qiáng)廣告注目效果。

  從整體上說(shuō),有時(shí)為了塑造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的廣告形象,以加深消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度,便可針對(duì)具體情況,對(duì)上述某一個(gè)或幾個(gè)要素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)。


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