比喻

　　比喻就是打比方，根據(jù)事物的相似點，用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物，它的特點是以其所知喻其所不知而使人知之，能夠使作品生動活潑、激發(fā)聯(lián)想，增強說服力。

　　運用比喻法進行設計創(chuàng)意主要有三點要求：要求喻體和本體之間要有相似之點，要貼切，能夠恰當?shù)卣f出事物的特點;要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內容，寓意要深，要有代表性;要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。

　　擬人

　　擬人就是把物當作人來寫，賦予物以人的言行或思想感情，用描寫人的詞來描寫物，使其人格化。擬人不僅可以把生物擬人化，還可以將無生物或抽象的概念擬人化。

　　還有一種修辭方式叫擬物，與擬人相反，它是將人作為物來寫，使人具有物的情態(tài)或動作，運用這類修辭，可以增強作品的趣味性，使作品生動活潑，親和力增強。視覺設計作品可以直觀創(chuàng)造物的擬人化形態(tài)，比文字中的修辭能力更勝一籌。

　　夸張

　　夸張就是故意言過其實，對某種事物的性質、特征、動作、時間等故意地夸大和縮小，達到突出此物的目的。

　　象征

　　在文學作品中，象征是指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的事理的藝術手法，例如：鴿子象征和平、鴛鴦象征愛情等。

　　在平面廣告設計中，象征是通過特定的容易引起聯(lián)想的形式或形象表現(xiàn)與之有相似或相近特點的概念、思想或感情，例如：紅色象征喜慶、藍色象征科技等。

　　運用象征這種藝術手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺等具體化、形象化，使復雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內蘊，創(chuàng)造一種藝術意境。

　　排比

　　在文字作品中，排比是用3個或3個以上音節(jié)數(shù)目和結構類型相同或相近、語言一致、意思密切關聯(lián)的短語和句子排列起來的修辭表達方式。

　　在平面設計中，排比大致分為兩類：單幅作品中運用排比方法，或并列，或層層遞進，加深觀者的印象，促進觀者的理解;通過多幅作品的排比，多方面表現(xiàn)事物，可以把事物的特征更準確、更形象、更全面地表現(xiàn)出來，給人留下更鮮明、更深刻的印象，主題表現(xiàn)也將更加淋漓盡致。

　　對偶

　　在文學作品中，對偶是用字數(shù)相同、結構形式上相似或相同、意義上對稱的對短語或句子來表達兩個相對或相近意思的修辭方式。,在平面設計中，對偶也是一種表達思路，可以是一幅作品中兩個表達元素統(tǒng)一基礎上的對比，也可以是成系列的兩幅作品的統(tǒng)一，或者統(tǒng)一基礎上的對比。

　　反問

　　將所要表達的主題用反問形式表現(xiàn)，再思考適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，是平面廣告設計的思路之一。能達到反問效果的設計作品是能夠制造懸念的，它在第一眼接觸時就能夠在觀眾心里打上問號，再通過進一步地觀看畫面或解讀文案，將觀眾心中的問號變成嘆號。