平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的作用和設(shè)計(jì)方法容易被忽視。事實(shí)上，文字的設(shè)計(jì)與安排在平面廣告設(shè)計(jì)中既有傳遞信息的直觀作用，還有思維導(dǎo)向和圖形符號(hào)表意的作用。

　　文字設(shè)計(jì)的不考究會(huì)破壞整個(gè)設(shè)計(jì)作品的意境，造成無(wú)法彌補(bǔ)的缺憾。設(shè)計(jì)中，將文字視為元素、符號(hào)，重視文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附屬、裝飾地位，才有可能創(chuàng)作出構(gòu)思巧妙、圖文合度，意境深遠(yuǎn)的平面廣告作品。

　　作為平面廣告設(shè)計(jì)人員，通常都能牢守設(shè)計(jì)要注重巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意，注重畫(huà)面的和諧與獨(dú)特，注重深刻的內(nèi)涵和與意境等設(shè)計(jì)諸種法則與基本要求。但對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中文字的作用，卻有不少人沒(méi)有引起足夠的重視。

　　有些人將廣告中的文字簡(jiǎn)單地理解為一種單純的幫助解釋畫(huà)面內(nèi)容或說(shuō)明有關(guān)事項(xiàng)的作用，而在設(shè)計(jì)時(shí)往往將要添加的文字隨意地堆砌在已設(shè)計(jì)好的畫(huà)面上。事實(shí)上，一則優(yōu)秀的平面廣告中，文字有時(shí)能起到舉足輕重或畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的廣告訴求需要和視覺(jué)傳達(dá)需求對(duì)文字作出合理巧妙的設(shè)計(jì)與安排，是成功的平面廣告設(shè)計(jì)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。