“我發(fā)現(xiàn)其實(shí)設(shè)計(jì)與醫(yī)美有一點(diǎn)是相通的，那就是我們都在做一份求美的事業(yè)，都是透過專業(yè)與知識(shí)、透過對(duì)美的追求與塑造，改變生活，創(chuàng)造價(jià)值。”

　　—— 宋博淵

　　宋老師曾經(jīng)是打造北京申奧視覺體系，CRH高鐵，亞洲博鰲論壇等核心設(shè)計(jì)師，服務(wù)于華僑城、華潤(rùn)、OPPO、比利時(shí)航空、日本東海紙業(yè)、韓國漢森等國內(nèi)外眾多品牌，作品榮獲日本富山海報(bào)三年展、中國GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、香港亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　Q1：是什么樣的機(jī)緣巧合讓您和艾維嵐童顏針結(jié)緣的?又是什么促使你接手了艾維嵐這個(gè)品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)打造項(xiàng)目的?

　　今年4月，我在辦公室接待了兩位重要的客人，他們就是艾維嵐的于治坤總經(jīng)理和崔立國博士。這是一次非常愉快的交流。在此之前，作為男士我對(duì)醫(yī)美這個(gè)領(lǐng)域知之甚少，但從他們的介紹中我開始認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)充滿潛力的科技領(lǐng)域，也了解到長(zhǎng)春圣博瑪在這個(gè)領(lǐng)域非凡的科技水準(zhǔn)與創(chuàng)造力。崔博士在技術(shù)方面深入淺出的講解，以及于總對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的深度了解，都令我對(duì)這個(gè)即將誕生的品牌與產(chǎn)品充滿期待，我當(dāng)然也非常有興趣希望能夠參與和見證她的誕生。

　　Q2：作為一位有著自己獨(dú)特理念的設(shè)計(jì)師，在選擇與自己合作的品牌方面是否會(huì)有自己特別的要求?

　　品牌是一個(gè)具有專業(yè)性的商業(yè)工具，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略投資。我希望能夠與具備品牌專業(yè)操作意識(shí)與能力的客戶合作，只有這樣雙方的工作才能產(chǎn)生共鳴，才能將我們的設(shè)計(jì)能力轉(zhuǎn)化為品牌的形象力從而創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)所能賦予的不單純是視覺形象提升所帶來的品牌魅力，更是對(duì)品牌關(guān)鍵信息的梳理與強(qiáng)化，因此只有當(dāng)品牌管理方清楚的了解品牌所希望達(dá)到和實(shí)現(xiàn)的愿景，設(shè)計(jì)才能有的放矢。所以在選擇合作方時(shí)，我非常在意客戶對(duì)自身產(chǎn)品的態(tài)度，我希望幫助好的品牌創(chuàng)造輝煌。

　　Q3：不同的行業(yè)往往會(huì)有不同的設(shè)計(jì)需求，艾維嵐是您第一次接觸的醫(yī)美品牌，在合作過程中，您認(rèn)為艾維嵐有哪些獨(dú)特之處?

　　以前我也做過美容院品牌的設(shè)計(jì)工作，但童顏針產(chǎn)品我是第一次近距離接觸。醫(yī)美行業(yè)的用戶中絕大多數(shù)是女性，所以通常在設(shè)計(jì)需求上會(huì)更多關(guān)注女性的體驗(yàn)和感受，所以在設(shè)計(jì)上追求形式感的東西會(huì)比較多。。但在艾維嵐這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程中，品牌方非常清晰的向我們傳達(dá)了他們所追求的目標(biāo)，就是體現(xiàn)是理性的態(tài)度與科學(xué)的精神，這令我們雙方的理念一致，設(shè)計(jì)目標(biāo)非常清晰，創(chuàng)作過程也就非常高效和精準(zhǔn)，在這一點(diǎn)上我認(rèn)為艾維嵐團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的把控是很專業(yè)的。

　　Q4：在品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，您是如何理解艾維嵐的品牌精神“愛與勇氣”的?

　　談起對(duì)“愛與勇氣”這一品牌精神的理解，我們認(rèn)為它更應(yīng)該是一種含蓄、內(nèi)斂的表達(dá)。它不需要借助某種具體的象征物去突出和表現(xiàn)，而是展現(xiàn)出這樣一種氣質(zhì)。我記得以前看過一部電影叫《沙漠之花》，影片講述了一位非洲裔超模的故事，她在非洲索馬里的一個(gè)部落中誕生長(zhǎng)大，但她沒有屈服于命運(yùn)的殘酷安排，經(jīng)過不懈的掙扎與努力最終成長(zhǎng)為國際名模，而更為可貴的是在事業(yè)如日中天之時(shí)，她急流勇退，積極投身于女性解放、幫助更多苦難女性的偉大事業(yè)中。在我心中她就是“愛與勇氣”的化身，這是一種堅(jiān)強(qiáng)、充滿自信、從而散發(fā)出個(gè)人魅力的存在。所以在艾維嵐的設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，它的系統(tǒng)形象應(yīng)該是內(nèi)斂簡(jiǎn)約、充滿了理性之美的氣質(zhì)，因?yàn)榉欠驳目萍妓阶屗錆M自信。

　　Q5：艾維嵐的品牌精神是“愛與勇氣”，您是通過哪些設(shè)計(jì)元素和思路來表現(xiàn)這種品牌精神的?

　　這正好可以接著上一個(gè)問題，我們明確了品牌的系統(tǒng)形象是內(nèi)斂簡(jiǎn)約而又具有理性之美的，所以我們?cè)跇?biāo)志的設(shè)計(jì)上，就沒有考慮圖形類標(biāo)志，因?yàn)橛X得好像很難找到一個(gè)能夠表征它的具體形象所在，所以我們轉(zhuǎn)而聚焦于它的瑞典語名稱，我們透過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，去讓人感受其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茪赓|(zhì)。另外我們找到一些影像，作為品牌后期系統(tǒng)的風(fēng)格指針，去創(chuàng)造與規(guī)范品牌蘊(yùn)涵的氣質(zhì)，這就是對(duì)愛與勇氣的一種感性的傳遞。視覺與文字不同，她總是能夠透過色彩、影像與氛圍的營造，去傳遞一些只可意會(huì)不可言傳的信息。

　　Q6: 我們可以看出您為艾維嵐打造的視覺宇宙配色簡(jiǎn)單，優(yōu)雅大方，好像還有一些科技元素?那么這是否是您比較推崇的審美觀?

　　在色彩上我們猶豫很久，也探討過很多種色彩，但最終我們選擇了這個(gè)世界上最經(jīng)典最永恒的色彩——紅色，這是生命的象征，也是愛與勇氣的色彩。具體到紅色，我們也對(duì)比打樣了十多種紅色，我們希望找到一種超越種族與文化的紅色。另外在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、我們也極度抑制了裝飾性元素，以不易察覺的紙張質(zhì)感與印刷工藝，營造科技、理性的整體感受。我的設(shè)計(jì)推崇做減法，我總是希望找到最本質(zhì)的內(nèi)核然后將她以最好的狀態(tài)展現(xiàn)出來。一味的從裝飾的角度出發(fā)去做的設(shè)計(jì)，我覺得不是我的審美取向，也不是艾維嵐這個(gè)品牌所需要和追求的價(jià)值方向。

　　Q7：在和醫(yī)美品牌的首次鏈接之后，您對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)(行業(yè))有沒有產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)?

　　醫(yī)美行業(yè)這些年發(fā)展速度非?？欤惨恢庇行缕放撇粩嗟挠楷F(xiàn)出來。但在我的印象中，總的來說成熟的品牌太少，而急功近利的又太多，當(dāng)然在競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)間會(huì)證明，只有富有遠(yuǎn)見的品牌才會(huì)最終沉淀下來。通過這個(gè)項(xiàng)目我增加了一些對(duì)醫(yī)美知識(shí)的了解，也很感嘆于今天醫(yī)美技術(shù)的快速迭代與不斷強(qiáng)大，它對(duì)人們的在求美之路與內(nèi)求自信之路上的幫助，或許的確能夠改變很多人對(duì)生命與生活的態(tài)度。

　　Q8：您一直在以多重身份介入并且推動(dòng)“藝文生活的美學(xué)實(shí)踐”，那么這次與醫(yī)美品牌的合作，您是否也會(huì)把它看做推動(dòng)“美學(xué)實(shí)踐”的一步呢?

　　我們將設(shè)計(jì)，透過與客戶的合作融入到生活中，這就是我們所踐行的美學(xué)實(shí)踐。我發(fā)現(xiàn)其實(shí)設(shè)計(jì)與醫(yī)美有一點(diǎn)是相通的，那就是我們都在做一份求美的事業(yè)，都是透過專業(yè)與知識(shí)、透過對(duì)美的追求與塑造，改變生活，創(chuàng)造價(jià)值。