品牌是一個(gè)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)、文化價(jià)值等內(nèi)容的綜合展現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知方式，通過(guò)品牌的設(shè)計(jì)，能夠有效的幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣，消費(fèi)者可以根據(jù)品牌來(lái)了解一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。所以，企業(yè)產(chǎn)品的品牌是企業(yè)和購(gòu)買(mǎi)者相互磨合的產(chǎn)物，對(duì)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者都很重要。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量的不斷增多及規(guī)模越來(lái)越大，各企業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的重視程度越來(lái)越高。如今，通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征、標(biāo)志的價(jià)值與標(biāo)志的功能，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等傳遞給消費(fèi)大眾，達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別，已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要工作?？蛻粜枨蟮闹匾栽谟?，企業(yè)要明確公司品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，基于客戶的心理需求，尋到獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象。而凝固于消費(fèi)者心中的品牌設(shè)計(jì)是在公司自身正確定位的基礎(chǔ)，它是一個(gè)協(xié)助公司發(fā)展的形象實(shí)體。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中也很重要。因?yàn)槿祟?lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，品牌設(shè)計(jì)中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一直在國(guó)際上大行其道，只是目前還有很多人尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演的角色。

　　品牌對(duì)企業(yè)有著不可忽視的重要作用。企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)屬于自己獨(dú)特的品牌，能夠使人們正確的、很快的對(duì)公司形象產(chǎn)生深刻的印象。企業(yè)可以通過(guò)完整、有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)去提醒消費(fèi)者“我是誰(shuí)”、“我在做什么”，這是品牌設(shè)計(jì)的重要目的之一。