趨勢就是未來。

　　今天，我們正處于一個百年未有之變局的時代。就化妝品行業(yè)而言，外資與本土，傳統(tǒng)與新銳，線上與線下，市場格局不再像過去十年二十年前那樣歲月靜好波瀾不興，而是一眨眼的功夫，新產(chǎn)品、新品類、新品牌、新營銷甚至新渠道就冒出來了。在這種局勢下，化妝品的未來在哪里?

　　5月10日，中國品牌日當天，由青眼主辦的“2021中國化妝品趨勢大會”將在上海靜安香格里拉酒店舉行。全球化妝品TOP10公司、中國化妝品TOP20公司以及中國化妝品TOP100品牌、渠道、零售、投資者、百貨、媒體、營銷、供應鏈等領域400+人共同探尋行業(yè)趨勢。

　　源自瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX將作為本次趨勢大會戰(zhàn)略合作伙伴之一，攜手青眼共同掀起一場化妝品行業(yè)趨勢的頭腦風暴，共同探討行業(yè)未來。

　　公開資料顯示，BRX母公司為香港卡連弗集團。公司創(chuàng)始于1985年，以亞太地區(qū)國際貿(mào)易為主體，專業(yè)從事高端奢華化妝品品牌的運營，銷售渠道以高檔購物廣場、高品質(zhì)精品專賣、大型專業(yè)美容SPA會館、整形醫(yī)院等為主。

　　卡連弗集團一直專注于抗衰領域，在開發(fā)高端奢華品牌La Pramol(里海之謎)后，瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX應運而生。

　　BRX品牌定位是高科技醫(yī)美級抗衰品牌。在核心成分上，BRX以魚子精華作為核心抗衰精髓，遵循“效果至上”的品牌理念，甄選珍貴的植物精萃、高科技肽、富勒烯等明星成分，直擊衰老源頭。

　　2017年，BRX進入中國市場，銷售渠道主要以整形醫(yī)院和美容會所為主。在洞悉到當下CS渠道的銷售痛點后，2020年12月27日，卡連弗集團及時調(diào)整戰(zhàn)略，在深圳舉行“奇跡”戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布品牌渠道計劃。

　　據(jù)了解，BRX是很多CS渠道在抗衰領域?qū)ふ业囊粋€利潤品牌，BRX品牌符合CS渠道屬性，頂層設計以渠道利益為出發(fā)點。

　　BRX三大深度氧療護理系列能夠覆蓋到底部、中部、頂部的客群，且有助于底部客群向頂部客群轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)增量銷售。同時，BRX后院療程服務，以及醫(yī)美級高科技儀器定制化服務能夠使消費者獲得最極致的體驗感?？梢灶A見的是，BRX的品牌定位以及高品質(zhì)的體驗有助于達成CS渠道的三大目標，即高成交、高轉(zhuǎn)化、高利潤。

　　香港卡連弗集團國際有限公司董事、卡連弗集團(中國區(qū))董事長兼總裁于峰表示，為了最大化保障CS渠道利益，BRX將僅在線下渠道銷售，不開設線上渠道。BRX在CS渠道目標是3年進入全國萬家日化店。除了CS渠道，BRX還將發(fā)力百貨及輕醫(yī)美生活館。在百貨渠道，BRX將用3年布局500家以上的專柜;在品牌專營店方面，BRX將在2023年前開設300家以上品牌專營店。

　　為了鎖定線下渠道，BRX將復制此前積累的銷售模式，以最優(yōu)質(zhì)的瑞士進口產(chǎn)品、最簡單的方式走入大日化系統(tǒng)。同時，BRX還將帶來全新的“項目護理”零售方案，以“三大家居系列產(chǎn)品”和高端“拓客套盒系列”為突破口，幫助終端店迅速拓客、鎖客、提升客單。

　　在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，于峰表示，“我們相信，BRX無論是品牌力還是功效，都會征服線下的消費者，進而實現(xiàn)我們4年在3個渠道突破20億的銷售額目標。”

　　整理丨趨勢大會

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