在龐大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)里，不管是什么行業(yè)，都有無數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但能夠脫穎而出，站在金字塔頂部的只有極少的幾個(gè)，今天，中國(guó)著名油漆品牌的筆者以家具油漆行業(yè)為例，分析行業(yè)如何把“普通油漆”變?yōu)椤皶充N油漆”。

　　日前，同質(zhì)化狀況越發(fā)明顯，大部分的家具油漆品牌與產(chǎn)品只能說是普通油漆。而家具油漆廠家想要提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，可以通過以下三方面做出努力。

　　第一，以“貌”取勝

　　大家都在說，這是看臉的時(shí)代。無論是對(duì)人或者是商品而言，同樣如此，大家都在強(qiáng)調(diào)外觀的重要性，對(duì)與家具油漆品牌而言，注重外觀注重包裝不意味著追求奢華，而是指在文字、圖案、、形式、色彩等多方面追求簡(jiǎn)潔而高雅，讓消費(fèi)者看上去就認(rèn)為你的產(chǎn)品更為優(yōu)異，更讓人銘記。

　　第二，以“退”為進(jìn)

　　“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字，就把它的賣點(diǎn)一下子凸顯出來了。同樣是飲用水，康師傅卻錯(cuò)開了與農(nóng)夫山泉的競(jìng)爭(zhēng)，不說口感，不說技術(shù)，僅僅是打出“礦物質(zhì)水”的字眼，便使它的水與其他純凈水有了區(qū)別?！澳阗I的是油漆，我買的是水漆”等等類似的例子在每一個(gè)成功的品牌產(chǎn)品身上都能找到。在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的家具油漆行業(yè)，家具油漆品牌要學(xué)會(huì)以退為進(jìn)，差異化的塑造產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　第三，以“小”謀大

　　此處所說的“小”是指和家具油漆品牌、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的所有細(xì)節(jié)。都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，家具油漆品牌的整體形象就是由消費(fèi)者眼中每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)組成，然后形成大眾對(duì)家具油漆品牌的認(rèn)知，因此，家具油漆廠家必須要從細(xì)節(jié)著手，以“小”謀大，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，就把自己變暢銷以爭(zhēng)奪市場(chǎng)。