隨著清潔劑行業(yè)的發(fā)展，市場上不斷涌現出新的品牌，但是仔細一看，就會發(fā)現這些新興品牌名稱這些與知名品牌極為相似，乍看上去像知名品牌的商標在清潔劑行業(yè)頻頻現身。這些品牌打著法律“擦邊球”，“真假李逵”傻傻分不清，因此清潔劑行業(yè)還需加強市場監(jiān)管。

　　品牌深受“傍名牌”困擾

　　近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉(xiāng)接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態(tài)勢，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

　　業(yè)內人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標注冊申請上作假。如在著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

　　“傍名牌”有市場需求

　　據統計，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌””。

　　從調查問卷結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受“傍名牌”產品的另一個主要原因。

　　清潔劑市場需加強規(guī)范

　　專家提醒，消費者在挑選產品的時候應擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責?！笆紫?，要仔細檢查商品外包裝上的商標，特別要留意文字、圖形商標是否有陷阱;其次，要看生產廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。”

　　以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費者權益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實質就是竊取他人在品牌建設中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時，引導消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場經濟秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

　　清潔劑企業(yè)深受“傍品牌”的困擾，要想將“傍品牌”無處藏身，還需從自身做起，自覺抵制這種低劣行為，清潔劑市場才會變得更加規(guī)范有序。