現(xiàn)如今，綠色消費(fèi)的概念漸漸深入人心。我國(guó)開始實(shí)施由高能耗、高污染向低能耗、低污染的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的形勢(shì)下，涂料行業(yè)更應(yīng)當(dāng)仁不讓，走綠色化道路，執(zhí)行“綠色”戰(zhàn)略，開發(fā)健康、環(huán)保的新技術(shù)和新產(chǎn)品，引領(lǐng)綠色消費(fèi)。

　　綠色營(yíng)銷新模式勢(shì)在必行

　　隨著人們生活水平的不斷提高，簡(jiǎn)單的吃穿住用行已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，個(gè)性成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也由過去的片面追求商品價(jià)格開始向綠色、環(huán)保消費(fèi)和追求商品的文化內(nèi)涵過渡。涂料企業(yè)也要順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，積極推出環(huán)保、健康且符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，采用綠色營(yíng)銷手段，將綠色產(chǎn)品推廣深入人心快速?zèng)Q勝市場(chǎng)。

　　綠色營(yíng)銷成為廠家營(yíng)銷手段的新模式，是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，廠家根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃的開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。同傳統(tǒng)的營(yíng)銷相比，綠色營(yíng)銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任。涂料企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式的選用，直至產(chǎn)品消費(fèi)和廢棄物的處理等整個(gè)過程中都時(shí)刻考慮到環(huán)境、社會(huì)及對(duì)消費(fèi)者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無(wú)公害，以維護(hù)全社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

　　加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)執(zhí)行綠色營(yíng)銷

　　其實(shí)，綠色概念早已深入人心，但是綠色消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者來說還是空白區(qū)，涂料在綠色產(chǎn)品宣傳的過程中，要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者明白綠色消費(fèi)的重要意義，引導(dǎo)他們追求健康和人類生態(tài)平衡，認(rèn)同綠色產(chǎn)品。

　　為了涂料企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，短暫的賣力促銷不會(huì)給廠家?guī)硖蟮睦麧?rùn)，所以在加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，涂料企業(yè)要大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前個(gè)性設(shè)計(jì)，售后健康服務(wù)等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到綠色服務(wù)的與眾不同。企業(yè)只有率先樹立“綠色營(yíng)銷”的觀念并付諸實(shí)踐，才能在日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的佼佼者。

　　隨著消費(fèi)者越來越重視生活的品質(zhì)，越來越追求健康，涂料行業(yè)這股“綠色風(fēng)”會(huì)越來越盛行。涂料企業(yè)必須更新自己的思維，堅(jiān)持走綠色化道路，不僅做到產(chǎn)品綠色化，還要做到服務(wù)綠色化，引領(lǐng)綠色消費(fèi)潮流，才能率先占領(lǐng)市場(chǎng)。