一百多年來，"殼牌"一詞、我們的貝殼標(biāo)志以及與眾不同的紅黃雙色，一直都使得殼牌品牌得以具象化，并在全球范圍內(nèi)推廣我們的價(jià)值觀以及我們產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

　　"殼牌"一詞出現(xiàn)于 1891 年，當(dāng)時(shí)是 Marcus Samuel and Company 向遠(yuǎn)東地區(qū)運(yùn)輸?shù)拿河偷纳虡?biāo)。這家倫敦小企業(yè)最初主要從事古玩、古董和東方貝殼業(yè)務(wù)。這些商品在當(dāng)時(shí)是如此受歡迎(尤其是在維多利亞時(shí)代，被用于裝飾首飾盒)，以至于它們不久就成為了公司與遠(yuǎn)東地區(qū)開展盈利頗豐的進(jìn)出口貿(mào)易的基礎(chǔ)。

　　這一詞語于 1897 年被提升至企業(yè)狀態(tài)，當(dāng)時(shí) Samuel 成立了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司。1901 年出現(xiàn)的第一個(gè)標(biāo)志是河蚌殼，到了 1904 年，為了從視覺上呈現(xiàn)公司和品牌名稱，推出了扇貝或稱貝殼標(biāo)志。

　　荷蘭皇家石油公司和殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司于 1907 年合并時(shí)，后者的品牌名稱和標(biāo)志(殼牌和貝殼)成為新成立的荷蘭皇家殼牌集團(tuán) (Royal Dutch Shell Group) 的簡(jiǎn)明名稱和標(biāo)志。此后一直保持至今。

　　為順應(yīng)平面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，近年來殼牌標(biāo)志的形式在逐步發(fā)生變化。目前的標(biāo)志是 1971 年推出的。30 年過去了，它經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn)，無愧于世界上認(rèn)可度最高的標(biāo)志之一。

　　殼牌之聲

　　從二十世紀(jì)初至今，殼牌在視聽傳播中使用了音樂元素，包括與歌手平?克勞斯貝 (Bing Crosby) 和小薩米?戴維斯 (Sammy Davis Jr.) 開展的協(xié)作。我們與英國(guó)影視配樂作曲家湯姆?豪 (Tom Howe) 合作，在 2015 年推出了"殼牌之聲"，一個(gè)能夠捕捉殼牌品牌的價(jià)值觀和能量的聲音標(biāo)志，作為一家現(xiàn)代化企業(yè)，我們必須不斷創(chuàng)新，致力于打造可持續(xù)的能源未來。

　　其結(jié)果，就是誕生了一段時(shí)長(zhǎng) 3 分鐘的管弦樂作品，以及一組包括超過50種不同音樂體裁和風(fēng)格變化的組曲。每種變化均以能用許多風(fēng)格表現(xiàn)的主旋律為基礎(chǔ)，從鏗鏘有力的電吉他到泰式和土耳其式改編，極為多樣。最短的聲調(diào)是兩秒鐘的 助記聲調(diào) ——或稱關(guān)鍵曲調(diào)——例如，其往往與殼牌短片結(jié)尾處的貝殼標(biāo)志一同出現(xiàn)。從最終目的而言，我們希望它能像貝殼標(biāo)志本身而言，立刻可以被辨識(shí)出來。