近幾年，廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼。跟隨著人們生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚用電器的需求在不斷加大?，F(xiàn)如今城市市場(chǎng)格局穩(wěn)定，三四級(jí)市場(chǎng)關(guān)注度高。那么，廚電行業(yè)現(xiàn)處于一個(gè)怎樣的狀態(tài)呢?

　　廚電企業(yè)的年度財(cái)報(bào)陸續(xù)公布，一系列的數(shù)據(jù)顯示出普遍高于白電行業(yè)的快速增長(zhǎng)。 掃描2016年的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，廚電行業(yè)在整體市場(chǎng)中的表現(xiàn)可謂是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。

　　廚電業(yè)年度財(cái)報(bào)出爐 品質(zhì)優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)品牌革命(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　老板電器2016年歸母公司凈利增長(zhǎng)45.32%，華帝股份增長(zhǎng)58.45%，萬(wàn)和電氣增長(zhǎng)35.12%，而同期白電行業(yè)平均增長(zhǎng)率為17.91%。 赤裸裸的數(shù)據(jù)印證著廚電行業(yè)不容置疑的發(fā)展?jié)摿Γ窃S多人也不禁要問(wèn)，廚電企業(yè)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)真的能持續(xù)嗎?

　　廚電行業(yè)還未到達(dá)行業(yè)巔峰時(shí)刻

　　老板電器的2016年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.56%，達(dá)到59.4億元。營(yíng)收雖然和綜合白電比較起來(lái)并不多，然而歸母公司凈利潤(rùn)為12.1億元，凈利潤(rùn)率達(dá)20.4%，同比也增長(zhǎng)了45.32%。

　　萬(wàn)和電氣財(cái)報(bào)顯示，2016年?duì)I收達(dá)到49.6億元，同比增長(zhǎng)18.3%，歸母公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)35.12%。華帝股份業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2016年?duì)I收達(dá)到44億元，同比增長(zhǎng)18.18%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)69.01%，歸母公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)58.45%。

　　這樣的高成長(zhǎng)并不僅僅出現(xiàn)在2016年。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，老板電器的凈利潤(rùn)已連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)40%以上的增長(zhǎng)。而從近5年數(shù)據(jù)看，萬(wàn)和電氣2012年至2016年?duì)I收的年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.97%，扣非后凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為18%，表現(xiàn)出優(yōu)秀的持續(xù)盈利能力。

　　2014年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局曾統(tǒng)計(jì)我國(guó)家庭用戶廚電保有量，得出的數(shù)據(jù)是不到20%，這表明廚電行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。雖然相較現(xiàn)在已有巨大漲幅，但廚電行業(yè)還并未達(dá)到行業(yè)的頂峰，未來(lái)還有很大的增量。

　　品質(zhì)優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)品牌革命

　　老板電器將自己業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放在第一位的因素是其高端品牌運(yùn)營(yíng)的成功。老板電器宣稱在廚電行業(yè)確立了顯著的品牌優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)廚電上市企業(yè)中唯一一個(gè)定位高端品牌的企業(yè)。

　　萬(wàn)和電氣則將自己業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力歸結(jié)為對(duì)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)潮流的把握。該公司認(rèn)為，當(dāng)下中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，消費(fèi)能力普遍較高，以年輕化、品牌化、品質(zhì)化為特點(diǎn)的個(gè)性化消費(fèi)漸成主流，這群消費(fèi)者注重消費(fèi)的品質(zhì)、品牌，因此萬(wàn)和電氣也在強(qiáng)化品牌形象、研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、打磨品質(zhì)家電方面下工夫。

　　行業(yè)專家指出，伴隨生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)越來(lái)越明確，品質(zhì)革命漸次展開(kāi)。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)究竟誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)

　　廚電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)健康，行業(yè)少有價(jià)格戰(zhàn)，因此各類產(chǎn)品呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的價(jià)格水平。比如2016年老板電器凈利潤(rùn)率高達(dá)20.4%，萬(wàn)和凈利潤(rùn)率達(dá)到8.7%。

　　現(xiàn)在廚電行業(yè)保持著合理理性的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，沒(méi)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、惡意詆毀等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，對(duì)于整體發(fā)展來(lái)說(shuō)絕對(duì)是良好的趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，在廚衛(wèi)電器行業(yè)兩大分支中，熱水器行業(yè)的品牌集中度相對(duì)較高，市場(chǎng)的品牌集中度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升;而廚房電器行業(yè)的品牌集中度相對(duì)偏低，國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　未來(lái)可能存在影響業(yè)績(jī)的三大風(fēng)險(xiǎn)：一是房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);二是原材料漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn);三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。一些綜合家電企業(yè)加大廚電產(chǎn)品的投入，例如海爾、美的、奧普等，專業(yè)廚電企業(yè)也加快產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)食高端市場(chǎng)。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和廚電產(chǎn)品較低的保有量，將繼續(xù)給廚電市場(chǎng)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間!

　　據(jù)以上分析來(lái)看，廚電行業(yè)作為國(guó)內(nèi)整體家電市場(chǎng)的“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，現(xiàn)還未真正達(dá)到行業(yè)頂峰，這說(shuō)明未來(lái)一場(chǎng)行業(yè)“大戰(zhàn)”即將來(lái)臨。以“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)，開(kāi)展企業(yè)的品質(zhì)革命。