在當(dāng)下的汽車照明行業(yè)，有部分經(jīng)銷商在面臨店內(nèi)人氣不足、市場打不開等現(xiàn)象是，紛紛將責(zé)任推向企業(yè)，抱怨企業(yè)知名度不高、產(chǎn)品不好銷、企業(yè)宣傳不到位等因素以此來規(guī)避責(zé)任，那么，在著名汽車照明品牌的筆者看來，從營銷學(xué)角度來看，沒有賣不出的產(chǎn)品，只有不會賣產(chǎn)品的人，那么，汽車照明經(jīng)銷商要想提升門店人氣，也可從以下幾方面來進(jìn)行。

　　汽車照明經(jīng)銷商可從三方面著手提升門店人氣(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　第一、產(chǎn)品的品質(zhì)

　　產(chǎn)品的品質(zhì)是市場交易的根本，只有保證產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到消費者的要求，才能贏得回頭客，吸引顧客進(jìn)行二次消費。當(dāng)然，經(jīng)銷商選定這個品牌，自然也是對企業(yè)品質(zhì)的一種信任，那么作為生產(chǎn)廠家而言，除了要在品質(zhì)上要下功夫，還應(yīng)加強終端管理，在市場上保持產(chǎn)品品質(zhì)的統(tǒng)一性。

　　現(xiàn)在汽車照明市場上有一些經(jīng)銷商存在著“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象。他們加盟后，打著企業(yè)的名號和牌匾，但店內(nèi)卻兼顧銷售其他廠家的產(chǎn)品，更有甚者店內(nèi)只有一小部分為這個品牌的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品大都魚龍混雜，各式各樣，甚至還有些是當(dāng)?shù)匦∽鞣蛔灾频模耆歉袌霾煌Ｗ儎?。如此一來，這個品牌就會在消費者的心目中形成一種不好的印象，對這個品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感。這類情況在二三級市場上比較多見，同時也反映出了廠家的監(jiān)督不到位，沒有及時督察和跟蹤。長久以往，損害的不僅僅是廠家在二三級市場上的品牌形象、專賣店的最終銷售，也將對企業(yè)進(jìn)一步的市場開拓不利。

　　第二、門店的服務(wù)

　　如果說產(chǎn)品是店里的根本，那么好的服務(wù)則是中心。俗話說，沒有不好賣的產(chǎn)品，只有不會賣產(chǎn)品的人。其中，這個“人”的服務(wù)起到了極為關(guān)鍵的作用。顧客在選購的時候買的不僅僅是產(chǎn)品，更是在體驗一種服務(wù)。

　　首先，店員要站在他們的角度去思考，通過從一些簡短的交談中獲取信息，了解顧客的真正需求，根據(jù)他們的實際需要來推介產(chǎn)品，而不是簡單地等待顧客詢問或者是沒有針對性地介紹。再者，對顧客不能過分熱情或冷淡。中國人講究中庸之道，在銷售中也是如此，有些店員往往不是沒有激情，而是熱情過了頭?？吹筋櫩蜕祥T心中很是歡喜，希望能夠創(chuàng)造銷售業(yè)績，于是不停地介紹、推薦，這樣反而會令的顧客感到渾身不自在，被“嚇跑了”。所以在交談中要把握好其中的尺度，給顧客一個考慮的空間，讓他們有時間去“消化”店員的服務(wù)，進(jìn)行理性消費。

　　其次，要做一個好脾氣的人。無論顧客如何反駁銷售人員的意見或是對產(chǎn)品如何“挑刺”，店員都要平和以對，不要與之爭辯，一位經(jīng)銷商說得好：“贏了顧客，失了生意”。無謂的爭論只能讓顧客遠(yuǎn)離這個店。

　　因此，對店員的培訓(xùn)至關(guān)重要，幫助他們建立和隨時保持服務(wù)意識，讓顧客覺得受到尊重和重視。企業(yè)也應(yīng)多舉辦一些培訓(xùn)活動，或者是經(jīng)常組織經(jīng)銷商在一起交流經(jīng)驗。

　　第三、商家的誠信

　　誠信是基本的從業(yè)品德，要做到童叟無欺，有什么缺點和問題盡量如實地告訴顧客，畢竟任何東西都不可能是十全十美的，有些顧客反而會接受這樣的服務(wù)，而不是等買回家后才發(fā)現(xiàn)其中的問題，屆時就會有種上當(dāng)受騙的感覺，產(chǎn)品難免會有這樣那樣的問題，但最重要的是找到解決的方法，緩解這種矛盾，消費者自然也能理解和接受。

　　總而言之，對于汽車照明經(jīng)銷商而言，要想提升門店的人氣，就要一切從客戶角度考慮，抓住他們的心，就等于抓住了人氣，才能創(chuàng)造出良好的銷售業(yè)績。汽車照明門店的未來也會越來越好。