近期，一則2分27秒的《每一份堅守都在點亮人生》勵志視頻在樂視熱點頻道被推薦，據(jù)悉，這是某家裝網(wǎng)站在“全民家裝節(jié)”期間推出的勵志廣告片，無疑是對用戶情感的一次引爆。在精神匱乏的當(dāng)下，情感營銷的作用不可忽視，此次勵志視頻對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)營銷來說，也能起到一個極好的借鑒作用。

　　情感營銷不可忽視 陶衛(wèi)企業(yè)需重視（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　注重情感營銷 提升品牌附加值

　　要塑造走心的衛(wèi)浴品牌，自然離不開情感營銷，無論是快消類還是汽車珠寶類還是陶瓷衛(wèi)浴建材類。大眾消費品牌離不開對大眾情緒的左右，勵志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對品牌的認(rèn)知，除了對產(chǎn)品功能和價格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營銷變成了鏈接陶瓷衛(wèi)浴品牌和用戶的紐帶。有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購買的欲望。

　　傳播方式升級 塑造社會化品牌

　　在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化、確定性和品質(zhì)化、體驗感都是要企業(yè)和消費者追求的方向，跳出普通營銷套路，不遺余力地給消費者提供或者營造一種產(chǎn)品服務(wù)和體驗，進(jìn)行品牌升級，也是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)迎合消費升級的重要體現(xiàn)。目前，傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還停留在產(chǎn)品廣告的階段，而今應(yīng)該向社會化品牌看齊。70、80后成為裝修中的主流消費人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會和時代印記，而90后作為未來主流消費人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　信息傳播內(nèi)容化 肩負(fù)社會責(zé)任

　　廣告屬于品牌營銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負(fù)起促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會責(zé)任和人文精神。

　　當(dāng)前，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革，品牌傳遞上也在不斷的進(jìn)化，從默默無聞到社會化傳播，行業(yè)必須要逐步升級。用情感打動人，用情感去訴說產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說愛”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長”。