相較于中老年人，年輕人普遍接受程度和適應(yīng)力更高。而水龍頭作為一個(gè)家居生活中的必備產(chǎn)品，許多企業(yè)把消費(fèi)人群主要定位于年輕人，但是這樣主觀的認(rèn)知到底對(duì)嗎?接下來(lái)，知名水龍頭品牌的筆者就詳細(xì)為你分析。

　　淺析水龍頭企業(yè)將消費(fèi)者定位于年輕人是否正確?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　大多數(shù)水龍頭企業(yè)把消費(fèi)者定位在年輕人

　　水龍頭作為家居生活中的必備用品，受到了一部分中高端消費(fèi)者的歡迎，曾經(jīng)有過(guò)爆發(fā)期，卻因?yàn)榧夹g(shù)不成熟而重頭開(kāi)始。這幾年，水龍頭品牌也都保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。尤其是在傳統(tǒng)三件套增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)缺乏新亮點(diǎn)的時(shí)候，水龍頭開(kāi)始出現(xiàn)崛起的機(jī)會(huì)。而如今，水龍頭行業(yè)中品牌林立，眾多企業(yè)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，甚至于一些傳統(tǒng)大型企業(yè)進(jìn)軍水龍頭市場(chǎng)，大多水龍頭，都會(huì)消費(fèi)者定位在年輕人中。

　　水龍頭應(yīng)該將消費(fèi)群體鎖定在中產(chǎn)階層

　　筆者認(rèn)為水龍頭行業(yè)在消費(fèi)者層次定位方面存在一定的偏差。很多品牌的市場(chǎng)人員覺(jué)得，水龍頭作為一個(gè)家居產(chǎn)品，肯定會(huì)受到大批年輕人的歡迎，因此，鎖定年輕人為主要消費(fèi)群體。但是，經(jīng)過(guò)多年的數(shù)據(jù)顯示，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)才是購(gòu)買(mǎi)水龍頭的主流群體。因?yàn)?，年輕人一方面資金實(shí)力不夠，而水龍頭價(jià)位大多七八千甚至一萬(wàn)多，屬于中高端產(chǎn)品。

　　同時(shí)，年輕人的生活和購(gòu)物習(xí)慣，也讓他們更多地選擇傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品。很多年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得信息，與人溝通，在網(wǎng)上選購(gòu)，發(fā)表評(píng)論等。而水龍頭的銷(xiāo)售不但需要借助現(xiàn)場(chǎng)的演示，還要到消費(fèi)者的家里做實(shí)地的測(cè)量和安裝，不適合在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，還有水龍頭市場(chǎng)的不完善，部分品牌也較難完成異地銷(xiāo)售安裝。因?yàn)楹茈y讓年輕人在店里聽(tīng)導(dǎo)購(gòu)人員介紹產(chǎn)品。另外，年輕人自己動(dòng)手下廚的比例正在降低。

　　而收入較好的中年人，一方面有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買(mǎi)中高端的產(chǎn)品，另外，這類(lèi)群體基本上以二套房，或者改善型裝修為主，長(zhǎng)期的生活經(jīng)驗(yàn)讓他們知道選擇什么樣的廚電產(chǎn)品，所以，水龍頭應(yīng)該將消費(fèi)群體鎖定在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階層。

　　水龍頭順應(yīng)時(shí)代潮流誕生，主打綠色環(huán)保，符合當(dāng)下主流。但是筆者認(rèn)為，水龍頭企業(yè)應(yīng)多做些市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)下各個(gè)消費(fèi)人群，考慮各方面情況，以便更好地鎖定消費(fèi)者。