日前，因品牌同名的企業(yè)不斷陷入輿論危機(jī)中。在家具行業(yè)面臨消費(fèi)低迷、利潤(rùn)下滑等諸多困難的背景下，近年來有的家具品牌為了快速地謀取利益，走上了“傍名牌”的發(fā)展之路。作為家具行業(yè)的代表，衣柜行業(yè)切勿因投機(jī)取巧的行為而斷送了自身的大好前程。

　　品牌同名關(guān)系復(fù)雜 衣柜企業(yè)切勿陷入泥沼(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　家具行業(yè)現(xiàn)品牌同名現(xiàn)象

　　3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內(nèi)幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，文中出現(xiàn)“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團(tuán)的總裁和創(chuàng)始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發(fā)表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業(yè)務(wù)關(guān)系，其不是我司的創(chuàng)始人之一，也從來不是我司的實(shí)際投資人，更加不是我司的總裁?！绷硗?，經(jīng)典穗寶、穗寶貴族紛紛涌現(xiàn)，逼得穗寶床墊公開發(fā)起打假行動(dòng)。

　　2016年3月，這兩件家具圈帶有些許趣味性的事件，勾勒出一幅行業(yè)亂象圖：一些雜牌甚至“山寨牌”由于取著與名牌相同的名字，出現(xiàn)問題時(shí)，讓那些名牌頗受傷害。

　　衣柜品牌“勿戴著別人的面具跳舞”

　　事實(shí)上，在家具行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛(wèi)浴、生活家地板和生活家具，甚至有曾連續(xù)兩次替東鵬衛(wèi)浴背質(zhì)量“黑鍋”的東鵬潔具，家具品牌名相同的企業(yè)不勝枚舉。對(duì)于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號(hào)，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，有時(shí)會(huì)一頭霧水，一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業(yè)大大受傷。

　　“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障，最后的受害者無疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)。”北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨表示，在個(gè)性化需求越來越突出的市場(chǎng)中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往會(huì)比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動(dòng)人。當(dāng)下，越來越多的新生衣柜品牌誕生，相信在行業(yè)日趨成熟的背景下，這些品牌能正規(guī)經(jīng)營，不通過“傍名牌”來盈利。